搜索意图101 |(实际)完整指南

如果你没有优化你的帖子和页面的搜索意图, 很有可能你是在浪费时间.

我知道，这么说很严肃! 但这种情况发生得太频繁了，尤其是对于那些刚接触数字营销和搜索引擎优化的人.

• 你选一个话题，然后 使用搜索引擎优化工具来识别强关键词 -不太有竞争力，你没有机会排名, 但也不是没有人去做搜索
• 你写出了一篇很棒的文章, 与原始图像, 良好的样式, 和适当的优化
• 没有人访问你的页面，或者访问你页面的人没有参与进来

你可能定位了错误的搜索意图. 但通过准确地了解搜索意图是如何工作的，一切都不会失去, 你可以挽救这些内容，给它应有的流量和参与.

这篇文章将用通俗的语言解释搜索意图——它是什么, 以及如何确定哪些意图对应哪些类型的网站内容. +, 我将分享我们的搜索引擎优化专家的鬼鬼祟祟有趣的策略，以反向工程的方式，你的awesome, intent-based主题. 享受!

什么是搜索意图?

搜索的目的是 驱使一个人做在线搜索的原因.

就是这么简单.

他们在搜索栏中输入的词就是查询词. 你可能已经查看了自己网站的关键词排名，也可能查看了竞争对手的关键词排名。. 以下是我们的一些例子:

使用谷歌搜索控制台或搜索引擎优化工具，你可以看到促使人们访问你网站的关键字. 那是好东西，别误会我.

但 文字背后的意图, 为什么 负责搜索的人，就是你的黄金入场券. 创造伟大的内容，服务的意图，将使搜索者真正高兴, ,反过来, 搜索引擎.

你可以这样想:你的商业目标是提供令人满意的产品或服务. 从根本上说，搜索引擎和其他行业一样. 他们的目标是提供一组极有可能满足搜索者想要的结果.

为什么搜索意图很重要?

搜索意图直接告知搜索引擎显示的结果类型——以及所有页面的显示方式, 的帖子, 视频是有排名的.

正确地优化意图，而不是只是多汁的关键字高搜索量可以为你的内容带来巨大的回报:

• • 改进的参与: 如果你的内容完全满足这个人想要找到的东西, 他们会花更长的时间在你的网站上，并采取可取的(和有利可图的)行动
  • 更高的排名: 这些积极的互动告诉搜索引擎，你的内容满足搜索, 应该排名更高
  • 评分的特色结果: 对于某些类型的信息内容, 你可以在所有其他搜索结果的上方找到“答案框”
  • 增加达到: 搜索引擎会对所有类型的类似查询的相同内容进行排名, 不仅仅是你的目标, 因此，正确使用它可以为多个查询带来较高的排名

另一方面, 错误地优化错误的意图将导致低排名和不利的用户粘性信号，如“pogo-stick”的高反弹率(反弹回搜索结果再次尝试)。, 高退出率, 低转化率.

别担心，有好消息! 它实际上是 很容易挖掘到搜索意图优化的好处，避免陷阱. 世界上所有的搜索都倾向于归入四个类别之一.

四种类型的搜索意图

1. 导航: 这个人正在寻找一个特定的网站，或一个产品的名称
2. 信息: the person wants to learn 某物 or gain information; oddly enough, 查找方向以导航到某个位置不是导航搜索意图(我们稍后会讲到)
3. 事务: 这个人想马上购买或注册一些东西!
4. 商业: 人们正在研究他们想买的产品或服务，但他们还没有准备好

让我们进一步探索每一个搜索意图来解释 什么种类的搜索在每个类别下. 然后我们将讨论如何确定搜索意图，以及如何为此进行优化.

导航搜索

导航搜索几乎总是要有品牌的——这意味着 这些词将是企业或产品的名称. 用户想要访问一个特定的网站，而且他们已经知道是哪个网站.

使用相同的关键字列表为Forge和Smith，这些搜索有一个导航的目的:

其他的例子包括:

• • Instagram的
  • “锻造和史密斯服务”
  • “松弛登录”
  • “社交媒体图像大小Hootsuite指南”

导航意图很容易理解. 当然，你希望人们搜索你的公司名称，因为这意味着品牌识别. 你想成为第一个结果.

信息搜索

这种类型的搜索意图构成了互联网活动的很大一部分. 这是某人 寻找更多信息，涵盖了大量的搜索:

• • 某人是谁
  • 的东西是什么
  • 当某事正在发生或发生时，比如一个事件或一个公共假日
  • 某物的位置, 比如识别一个城市的省份，或者找到通往一栋建筑的方向——但不是商店, 这些搜索被认为是事务性的
  • 为什么事情是这样的
  • 最后, 如何 做一些事情-这涵盖了从教程和食谱到计算的一切

搜索引擎可以理解人们想要了解更多关于食物营养价值和如何烹饪的区别. 他们还可以猜测一个人是否想要研究狗的品种, 寻找该品种的主人的建议, 收养那个品种的狗, 或者在午休时间看看可爱的狗狗照片.

这一切 归结到措辞上.

信息意图通常以" who "， " what "， " when "， " where "， " 为什么 "或" 如何 "开头. 这可能包括不指定这些词，但明显是问题的变体.

在Forge和Smith的例子中，这三个搜索具有信息意图. 第一种很明显，因为搜索者问为什么数字营销很重要. 韦德电竞平台文章是关于为什么你应该 投资数字营销策略 在该查询中排名第一!

另外两个搜索不包括“如何 to”或“what is”, 但是谷歌理解这个人想要了解更多关于这些主题的内容——我们的另外两篇博客文章满足了这个需求, 所以他们应该排名很高.

事务的搜索

这种类型的搜索意图的关键在于名称: 事务. 这个人想马上采取行动. 这些可以适用于B2C产品，B2B服务和资源，或慈善捐赠.

• • 事务的搜索 可以包括产品的品牌名称吗例如“耐克女式跑步鞋”。
  • 他们还可以包括诸如“如何”或“在哪里”这样的关键字。, 比如“附近哪里可以买到牛仔靴”或者“三星Galaxy S20多少钱”
  • 非营利性事务性搜索可能包括“在我附近的哪里捐衣服”或“捐赠给当地慈善机构”这样的查询。
  • 如何看待事务性搜索、导航性搜索或信息性搜索 归结到上下文 如果一个人搜索“买牛仔靴”或“附近的牛仔靴”，显然是在购物，而不是在研究西方鞋类的历史
  • 到商店的方向也被认为是事务性意图, 因为尽管有人可能在谷歌上搜索他们第一天上班的路线, 大多数搜索者想要访问商店购买东西

在事务性搜索中提供该上下文的关键字很容易找到, 包括:“买入”, “协议”, “折扣”, “购买”, “秩序”, “便宜”, “价格”, “书”, “下载”, “注册”, 和“注册”.

商业搜索

这种类型的搜索意图似乎是最难定义的, 因为如果你读了所有关于搜索意图的第一页文章, 他们对此有不同的解释.

我不认为这有那么复杂. 商业意图是指某人正在研究一种产品、服务或公司 做交易前的功课. 它尤其适用于B2B企业, 因为我们的客户在承诺之前会花更长的时间做研究.

商业意图构成了Forge和Smith关键字的很大一部分. 我们排名良好的几个有价值的查询，一个人显然是研究韦德电竞平台公司在温哥华，但还不知道他们想雇用哪一个.

以下是其他一些商业搜索意图的例子:

• • 品牌的比较比如“Buffer”和“. Hootsuite”
  • 寻找列表的非品牌查询例如“最佳女性跑鞋”或“最佳小企业搜索引擎优化工具”。
  • 人们寻求 评论 一种特定的产品或一个公司
  • 人们研究 公司的价值观或文化 -这就是为什么 您的关于页面对于B2B转换非常重要!

商业搜索通常包括“最好的”、“最好的”、“评论”、“vs.'， '比较'，或'成本'.

最后一个查询比较棘手. 你可能会认为“成本”是一种事务性搜索，有时确实如此. 我可以把“宜家书架成本”输入到谷歌，完全打算开车去宜家买一个书架. 但如果我输入'网站成本'到谷歌，它更可能是我定价网站平台.

每次我们做一个开放解释的搜索，搜索引擎必须做出决定.

模糊搜索

有时候一个人知道自己的意图，但是 他们在搜索栏中输入的内容并不匹配. 这是非常不可能的，你将目标模糊搜索在你的SEO策略, 但理解在这些情况下会发生什么仍然是有用的.

例如，我们使用Slack应用程序来进行Forge和Smith的通信. 我可能会对我们的计划中包含的功能感到好奇. 但是我同时做了很多事情我在谷歌中输入的是"松弛".

谷歌很确定我想进入Slack网站，基于它对我的了解, 但它不知道我到底想找什么.

最热门的搜索结果几乎都是导航类的:

• • Slack的主页URL, 与其他各种通用页面:登录, 开始, 什么是松弛, 特性, 和他们的关于页面
  • 包含公司细节的Slack知识面板
  • 一个“人们也问”的盒子，里面有关于Slack如何使用的问题
  • 松弛的推特卡
  • 应用商店链接下载Slack
  • 四篇关于Slack的文章，其中一篇是关于远程教育的, 一个是关于技术整合的, 其中一个是加州卫生官员关于新冠病毒话题的闲谈, 和一个公司.com的一篇文章将Slack评为年度最佳公司
  • 维基百科上关于松弛的条目

如果我将搜索选项改为“松弛价格”，情况会稍微好一些，但仍然不够明确 信息和商业结果的混合.

• • 排名第一的结果是谷歌对Slack股票的市场总结，这不是我的本意
  • 第二个结果是从Slack网站上选择的与定价计划相关的页面
  • “人们也会问”框中有与Slack计划定价有关的问题
  • 然后是各种评论Slack计划定价和Slack股票的文章

当我修改搜索到"松弛定价", 谷歌现在确定我对Slack有商业意图.

• • 排在首位的是Slack网站上与定价计划相关的页面选择
  • 与Slack定价相关的“人们也会问”框现在是第二个结果
  • 所有的文章都是关于Slack计划定价的评论
  • 最终的结果是一组与Slack竞争的信息平台

这是一个最初的模糊搜索意图的例子，以及谷歌如何试图交付 某物 满足查询条件. 搜索引擎被设定为 在做这个决定时要考虑很多因素 这包括其他人从给出的搜索结果中选择的数据, 还有我自己的搜索历史.

如果我搜索“冥王星”，因为我想看到更多关于米奇心爱的狗, 谷歌可能会告诉我关于矮行星冥王星的信息. 这是因为大多数人看“冥王星”想看到这个行星, 很明显，人们对小狗布鲁托的爱不够.

有时候，一个人在搜索栏中输入的内容并不含糊, 但搜索的性质仍将继续 结果好坏参半. 这种情况经常发生在商业搜索中.

• • 商业搜索 扭曲的信息例如，当一个人在雇佣或从他们那里购买公司之前，研究他们是谁
  • 商业搜索 斜事务例如，当一个人在比较定价方案时，他想在阅读后选择一个方案
  • 搜索产品评论或前十榜单也是完全可能的 完全无意购买 -你可以用这些信息来写你自己的文章!
  • 当然，listicles和评论适用于所有类型的主题和活动 跟买东西没关系

我们刚刚讲了很多关于搜索意图类型的信息, 这可能会让你想知道你到底应该如何使用它.

你是否有一个博客主题的想法, 或者你想看看你的网站主页是否优化正确, 你需要 弄清楚目的是什么 这导致了这些页面.

如何确定搜索意图?

确定搜索意图最简单的方法是 使用搜索结果本身.

做一个搜索匹配的一个，你想要排名, 无论是针对某一主题，还是针对类似的产品或服务.

• 如果第一个搜索结果是 公司的url, 知识面板 对于一个公司,一个公司的 微博，和/或公司自己的 谷歌广告，谷歌将其标识为导航查询.

 

• 如果结果 从谷歌广告开始，购物结果 与产品评论, a 预订工具, 或者展示商店 地图上的位置，谷歌将其标识为事务性意图.

 

• 如果搜索结果包含 答案框, a table, a url列表, 事件列表,“人们也问的盒子, 知识面板, 食谱, a map和/或 视频，这是一种信息搜索.

 

• 商业搜索通常会有 谷歌广告, 答案框, URL的结果.

 

搜索引擎优化工具是一个很好的方法来研究排名潜力的关键字目标与你的内容. 但现在你知道这不仅仅是单词本身，你也可以 使用这些工具来找出搜索意图! 它们对信息搜索特别有用.

的 在“question”中出现的长尾关键词 一般信息. 以下是来自SEMRush的例子:

 

现在你已经是搜索意图类型的专家了, 可以看出，上面显示的每一列中的几乎每一个关键字实际上都是一种信息意图.

知道人们在搜索栏中输入这些词 寻找教育信息我不会为了“搜索意图”而去优化Forge and Smith的主登录页面。.

• 尽管我们在这方面有内部专家, 当然，我们希望潜在客户知道，我们可以帮助他们优化他们的网页搜索意图, 这将是 试图让我们的搜索引擎优化服务页面排名为“搜索意图”的浪费
• 那些在谷歌上搜索它的人并不想雇佣一个搜索引擎优化合作伙伴——至少现在还没有
• 那些点击了的人可能会回到搜索结果中, 向谷歌发送负信号.

相反，我应该写一篇关于它的大量、全面的博客文章! 它与我们的目标受众相关(需要帮助提高网站成功的小企业主), 对于那些处于漏斗顶端的人来说是完美的(他们知道自己的网站不工作, 而是决定他们自己是否能做到).

现在让我们把讲过的一切付诸行动. 你想了解搜索意图的原因是 您可以使用它来帮助您的内容排名更好.

如何优化搜索意图?

首先，您应该进行快速的内容审查，以确保您在正确的轨道上.

1. 检查搜索结果以确定关键字背后的意图类型
2. 检查第一页出现的内容类型, 确定一个人在搜索这个词时所期望的媒介
3. 如果适用的话, 查看“人们也会问”下的相关结果——并在你的内容中记下任何你可以回答的问题
4. 阅读或观看所有排名靠前的结果，并找出它们的共同点——搜索引擎显然认为统一的线索是最令人满意的结果
5. 寻找差距，这样你就可以提供更好的东西!

记住，你仍然需要 除了搜索意图，还要注意其他排名因素. 这意味着你的页面加载时间, 网站安全, 用户体验, 链接和确定正确的搜索意图一样重要. 当然，让你的元描述值得点击.

优化导航意图

导航的目的是 寻找您的主要网站页面例如Home、韦德游戏平台或login.

如果没有人搜索你的名字，你就需要做一些数字营销工作来提高知名度. 但一旦消息传开，你就会有一些人在谷歌上搜索你, 或者你创造了一个独特的产品，人们通过名字来搜索, 主要是关于维护.

• • 确保你的NAP(姓名、地址、电话)是最新的 在你的每一个在线清单，包括你的网站页脚, 韦德游戏平台页面, 我的业务简介, 地图列表, 目录, 以及社交媒体资料
  • 要获得一个实体(人、地点或事物)自己的知识面板，您可以采取步骤 在谷歌的知识图谱中列出

如果你有一家更老的公司, 你可能已经通过你的网站和其他在线列表(如你的推文)占据了搜索结果的前列, LinkedIn公司页面, Glassdoor网站的评论, 或商业协会.

如果你要开展一项新业务，它可能会令人沮丧 你的网站不显示当你谷歌自己的名字. 我们经常听到这句话.

• • 有时是同名的老公司, 来自其他城市甚至其他国家的公司, 占据榜首是因为 搜索引擎认为他们的网站更值得信赖
  • 其他时候，你有一个独特的新业务, 古怪的名字, 最上面的位置是这个词的定义
  • 我在我们的Anvil网站上写了一篇完整的文章，详细介绍了 如何让一个新网站被搜索引擎注意到!

如果你是一家B2B公司，你的网站上有关于合作伙伴或客户的页面, 如项目, 您可能会在自己的关键字中注意到这些企业名称.

例如, Forge和Smith把我们客户的名字列在榜单上，因为我们有他们网站的韦德电竞平台. 我们没有登上第一页，也没有与客户竞争, 但这是不可避免的，因为业务名称出现在页面标题中.

仅凭另一家公司的名字进行排名 通常是无用的，你不会特意为它优化除非你在自己的网站上销售该公司的产品.

例如，Forge和Smith试图为“谷歌Analytics”对一篇博客文章进行排名是没有意义的。.

• • 我们是分析报告的专家, 但搜索“谷歌Analytics”的人要么是想找到自己的账户并登录，要么是想学习如何使用它
  • 带来更多的障碍，和更多的负面排名信号
  • 我们最好优化一个帖子的具体问题与谷歌分析的使用.

说了这么多, 针对公司或产品名称搭配“评论”等词进行定位和排名, “比较”, “技巧”, 或“指导” 可以是一个有益的商业搜索 要有目标，取决于你的业务. 如果有人来找你寻求专家建议, 例如，如果你是一名顾问或专业服务机构, 那可能正合你的口味.

优化信息意图

正如我提到的，信息搜索是建立意识和 让人们进入你的漏斗的顶部. 这是企业生产信息内容的最常见原因, 内部网页通常是什么样的 博客文章、资源或常见问题.

在信息搜索中排名靠前的最好方法是 制作高度相关的内容，直接回答问题.

• • 包括信息词 在标题:“谁”、“什么”、“何时”、“何地”、“为什么”或“如何”
  • 的地方 标题中的问题，答案直接在下面
  • 确保页面和帖子是 风格是可扫描的 和移动
  • 使用 适当的格式 回答问题，例如列表、表格或图像
  • 更长时间的帖子, 预先获取关键字或关键字的一部分 在第一部分，人们将阅读, 为了让他们确信他们已经到了正确的地方——目录是帮助他们按照自己的节奏导航的一个极好的方法

优化事务意图

事务性搜索通常会让人 产品或注册页面. 你可不想在交易意图上出错, 因为你正在失去一个曾经的人 在漏斗的底部 准备好提交!

优化事务性搜索的最佳方法是 拥有出色的用户体验和清晰的转换路径.

• • 使用清晰的 事务性措辞在你的副本:“买”, “协议”, “折扣”, “购买”, “秩序”, “便宜”, “价格”, “书”, “下载”, “注册”, 和“register”(等等)
  • 确保 产品名称和描述清楚 在标题和页面的其他地方(品牌名称, 大小, 颜色, 适合, 等等), 包括图像标题和ALT文本
  • 创建一个 强大的情调 通过复制和图像
  • 考虑制作大量的信息, 同类产品规格, 一个下载或手风琴风格的内容，使页面保持干净和cta脱颖而出
  • 把时间和精力投入到你的 CTA复制和放置

一个主要的错误是为事务性搜索短语优化博客文章.

优化商业意图

这个人在 决策漏斗阶段，所以你必须给他们准确的信息，以推动事情对你有利. 项目、韦德电竞平台、评价和评论 所有的页面都具有商业意图吗.

产品目录页 可以是交易的或商业的-一个人还没有决定一个具体的产品, 但与搜索“最佳”或“最佳”名单的人相比，他们更接近行动.

• • 包括任何商业搜索术语 页面标题和/或标题 如果合适的话:' best '， ' top '， ' review '， ' vs . '.'， '比较'，'列表'，'成本'，等等
  • 了解 在你的文案中平衡逻辑和情感 和图片，以确保页面满足他们对你的研究
  • 在可能的情况下 提供 引人注目的图形对比例如你的服务计划的细目，或者你的产品和竞争对手之间的比较
  • 总是 提供后续步骤 进入漏斗-提供较小的交易与较低的承诺, 比如注册时事通讯或免费内容下载

和其他搜索一样, 为商业目的优化的目标不仅仅是为页面带来大量的流量. 它的 满足人的目标 在搜索过程中. 同时, 你让他们发出积极的排名信号, 比如花很长时间在你的站点上，看多个页面.

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如果你对你刚刚读到的所有内容都很熟悉，那么就可以进一步进行基于意图的优化, 我们为您准备了款待! 我们的老. 数字战略家, Braeden Matson-Jones, 愿意分享他给我们客户推荐的两种先进的优化方法吗.

逆向工程搜索意图:分析排名关键字

1. 1. 从竞争对手网站上的一个特定页面开始，这个页面与你想创建的页面相似, 或者已经创造了.
   2. 把这个URL插入任何搜索引擎优化工具中. 在这个例子中，我们使用SEMrush和这个 产品页面 在百思买网站上:

      

      请注意您正在使用的URL 需要有足够的数据 (ie. 有足够的交通.新网站或小网站的页面, 比如一个小型电子商务网站的产品页面, 可能因为SEO工具没有足够的数据而不能很好地工作. 在这些情况下, 将站点上的一个子文件夹移到产品类别页面，或者在更受欢迎的站点上选择类似的产品.

   3. 得到一个 最重要的关键字列表 对于此页面排名和导出它:

      

   4. 将这些关键字导入电子表格并完成分析. 有几种方法可以做到这一点:
      -用你的人类力量 扫描列表中基于意图的关键字 这是您在本文的优化技巧中学到的.
      -拿着清单 把它插到一个在线字云生成器上 就像 TagCrowd or 词云发生器. 从这里，你可以从最常用的(最大的)单词中收集意图. 这是我们在咖啡机产品页面上看到的. 注意这里大量的交易意图和商业意图关键词:“购买”, “最佳”, “价格”, “审查”, “加拿大”, “Breville”.

      

      -拿同样的清单 代入谷歌 韦德电竞平台语言API 演示. 该工具利用谷歌的韦德电竞平台语言API解析文本并对其进行分类, 这样您就可以真正了解谷歌自己的系统是如何阅读和理解您的内容的.

      

结果中最具启示意义的类别将是 实体. 例如，商业和事务性内容通常包括实体“消费品”。. 检查所有的“消费品”实体在这个产品页面的分析! 事务意图将是优化类似于此页面的正确方法.

注意这个形容词的出现: 突出. 在谷歌的韦德电竞平台语言API中，突出点是指特定实体对所分析文档的重要性, 从0到1.

本例中的显著值似乎很低，但对您来说就是谷歌. 要达到接近1的水平，文档必须完全饱和给定的术语. 所以不要在意这些值的低端，这是差值 之间的 显著值对于收集搜索意图比单独收集每个值更重要.

这就是事情变得更有趣的地方. 我们重复了上述相同的过程，但使用了 教育内容块 从我们自己的博客. 这是由此产生的词云:

注意这里有多少 信息查询 是否有“差异”、“定义”、“设计”、“意义”、“vs”等等. 这些查询与搜索意图以及满足搜索意图的内容完全一致.

最后，通过谷歌的NLP分析，我们得到了像人、艺术品和组织这样的实体:

逆向工程搜索意图过程:分析内容

另一种有效的逆向工程方法是 看看内容本身. 的 advantage to this approach is that you can be more selective about the analysis; you can choose a url列表, 或者你可以抓取网站的整个部分.

与分析关键词类似， 过程如下:

1. 1. 从竞争对手网站上的一个特定页面或子文件夹开始，这个页面或子文件夹与你想创建或已经创建的网站相似.
   2. 获取该URL并将其插入到一个词云生成器，或者使用 尖叫的青蛙 翻一页, 子目录或整个站点,n after the crawl choose Visualizations > Body Text Word Cloud.

注意，你需要选择下面的“存储HTML”选项 Configuration > Spider > Extraction.

为了实际说明这一点，我们使用了 尖叫着青蛙的方法 再举两个例子. 第一个是爬行 HubSpot的博客. 他们的主要策略是创造信息, 顶部漏斗内容，以吸引那些可能从他们的平台受益的人. 这是我们得到的:

我们所看到的很大程度上是 信息方面:“营销”，“销售”，“博客”，“阅读”，“软件”-加上一些 事务方面:“订阅”,“韦德游戏平台”.

然后我们做了同样的事情，但是使用了一个产品页面的集合 Vessi网站. vesi销售舒适的男女防水鞋. 这是我们得到的:

正如预期, 商业及交易条款 在这里占主导地位的是:“评论”, “大小”, “运输”, “运动鞋”, “免费”, “防水”, “产品”, 和“评价”.

 

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我希望你现在觉得自己是一个掌握所有搜索意图的大师——或者至少足够舒适地优化你的内容!

如果有疑问，就去看看搜索结果本身. 你在第一页看到的就是搜索引擎所理解的查询的内容. 故事结束了.