商业增长标签的完整指南

这篇文章在6月28日为所有主要的社交媒体平台完全改写了新的信息, 2021.

这本关于社交媒体上商业增长标签的史诗般的指南简直就是一头野兽, 所以我就不把时间浪费在前言上了.

你来这里是为了了解什么是标签, 它们是如何工作的, 他们为什么事, 以及如何在每个社交平台上使用标签.

就让我们一探究竟吧.

什么是话题标签?

很少有人从未遇到过话题标签. 不要和手机上的“磅号”混淆, 这些小“#”符号和串在一起的单词几乎可以在世界上的每一个社交媒体平台上找到.

# HolyUn可以nyPhotographicMental过程Batman

标签 originated in prehistoric computing times (I 可以 say 那, I was there), on a tool called 互联网中继聊天 (IRC). 当时它被称为“哈希符号” 用来给组和对象贴上标签 供成员导航. 如果你认为这听起来很像看板,你是对的. 相同的概念.

显示一个旧的IRC聊天室正在被打开的截图

从一开始,这个标签就是一种手段 对人和机器的信息进行分类和编目 要理解.

Twitter于2007年引入标签, 社交媒体营销的格局被永远地改变了. In 2017, Instagram让关注话题标签成为可能,就像你可以关注个人资料一样——这给企业带来了巨大的好处.

话题标签不仅在时事中被大量使用, 政治, 体育, 时尚, 和娱乐, 但是他们也 非常流行的搜索和发现可分享的、信息量大的内容的方法 关于业务类别、产品和服务.

  • 大多数会议或其他大型行业活动都有参与者的标签, 组织者, 而且演讲者可以用它来交流
  • Consumers 和 business professionals 可以 use hashtags to follow information on a 主题 of interest
  • 品牌标签可以用于客户服务
  • 的y 可以 also help curate user-generated content (UGC) to share with your audience

话题标签是如何工作的?

标签 are now used on most social media platforms, but they still do the same awesome thing: 将内容分组到可搜索、可浏览的类别中.

标签是为了告诉社交媒体算法 块内容有关 主题. (I say “meant to” because 那’s actually how hashtags work – but like spelling 和 grammar, 许多人想用标签做什么就做什么.)

这样想: 社交媒体应用是一种软件应用. 软件是一组用计算语言编写的指令. 这些东西存在于我的手机里.

When I upload a photo, the social app doesn’t have any way 要理解 那 20210622_150854.JPG是我的马的照片. 但我不会说计算机语言. So how do I tell Instagram to show my photo to other horsey people who ride Western, 住在我的地盘, 和爱阿帕卢萨马?

标签.

它们不仅仅是为了好玩——在商业社交媒体的世界里, 标签让你有机会找到新的客户和线索,只需将你的内容标记为与特定兴趣相关.

screenshot showing a forge 和 smith instagram post with hashtags about web design 和 vancouver

你需要这么做吗? 是的. 我再怎么强调也不为过.

有机社交媒体发帖的残酷现实是这样的 只有不到10%的关注者会看到你的帖子 在大多数平台上. 这是假设你在一天中最活跃的时间发布,在你的追随者最好的日子.

如果你是一家刚刚起步的小企业, 你的10%的追随者可能是如此之少的人,几乎不值得为那篇文章创造内容.

社交媒体公司希望你购买广告, 如果你能负担得起, 社交广告是数字营销难题中的一个杰出部分. 但是你可以 build your audience, generate leads, 和 drive website traffic through organic social posting.

标签可以帮助.

大写字母在标签中重要吗?

你不必在标签中使用大写字母,但你应该这样做. 这是关于 让社交媒体更平易近人这是每个人在互联网上的工作.

在标签中,每个单词或独立字母都要大写,这样屏幕阅读器软件(针对视力有障碍的人)就可以理解这些单词, 并正确地向用户讲述它们.

例如:#MarketingTips或#SMMW21.

了解更多关于 社交媒体的可访问性 in 加拿大美国.

哪些社交媒体平台使用标签?

  • Twitter(2007年以来)
  • Instagram(自2011年)
  • Facebook(2013年以来)
  • TikTok(自2016年成立以来)
  • Pinterest(自2017年)
  • LinkedIn(自2018年)
  • YouTube(2021年正式发布)

目前,Snapchat只对新闻报道使用标签. 会所不使用标签.

你是不是在错误的频道上浪费时间? 不要错过 如何为你的企业选择最佳的社交媒体平台!

如何在社交媒体上使用标签

让我们来看看所有主流的标签友好型社交媒体平台 如何在你的社交媒体策略中最好地使用标签.

作为一般的最佳实践,请关注热门话题标签. 你永远不知道什么时候一个人会适用于你的业务或行业, 并且是给你的内容一个额外推动的完美方式.

但总是 谨慎使用,事先研究你的标签! 一些热门标签听起来很吸引人, 但实际上是关于敏感的问题或事件,你的品牌不应该试图利用你的内容.

If you’re looking for tips on how to pick the right hashtags for each platform, 跳到前面的如何选择正确的标签这篇文章的一部分.

Twitter

Twitter上的话题标签,总是关于 质量而不是数量. Twitter上有很多标签看起来很蠢.

# SorryNotSorry

更重要的是, most users will unconsciously skip over a heavily hashtagged tweet because it evokes 一个没有经验的人或企业的绝望 -或诈骗.

Twitter是一个可以实时更新一切的地方,从新闻、体育到名人的随机想法.

由于时间轴的快速更新,Twitter也是消失最快的社交内容. 你的公司可能有1000个追随者, but each of them is following anywhere from hundreds to thous和s of other profiles.

你需要给你的内容一个战斗的机会! 使用一个 优化的复制和标签的组合 to show your tweets to a smaller niche audience, 和 thus a less competitive timeline.

    • 你可以在你的Twitter简历中使用话题标签来提高发现性
    • 标签可以 go anywhere in a tweet; it’s tidier to push them down after your main copy by using line breaks or symbols, 但是你也可以在你的推文中添加标签来节省空间(例如, “看看我们最新的#SEO见解”)
    • 不限制Twitter标签但它们包含在280个字符的推文限制中
    • 最好的做法是 使用一两个标签
    • 如果你输入“#”和一个或两个字母,Twitter会提示你在作曲家中考虑的标签
    • 从这个下拉菜单中, Twitter will indicate popular/trending hashtags 和 how many recent tweets have used them

screenshot showing Twitter's dropdown hashtag suggestions in the tweet composer

    • Twitter现在允许用户关注主题, 如果你的推文本身和/或标签中包含这些词,那么你的推文可能会成为“关于”的热门推文
    • 不要害羞——Twitter是一个很好的交流平台, so reply to tweets by others using the same hashtags as your business to get your name out there

Instagram

正如我在话题标签是如何工作的”部分, Instagram无法读懂照片里发生了什么, 在没有明确告知的情况下,他们也不知道该让谁看. 一张没有标签的照片就像一本没有书脊标签的书.

Instagram现在允许用户通过关键词搜索(抓取帖子标题或个人简介中的副本),但现在 可搜索的关键字是有限的,你不能遵循关键字.

可以 按照标签, 哪个将把使用这些标签的帖子连同你跟随的任何个人资料的内容一起拉进你的feed. 这是一种很棒的方式 站在不了解你业务的人面前,但对你的产品或服务感兴趣.

instagram上#SocialMediaMarketingTips标签的截图

    • 你可以在你的Instagram简历中使用话题标签来提高曝光率
    • Instagram的标题限制为2200个字符,包括标签
    • 有也有有 30-hashtag限制 上的帖子
    • 最好的做法是 使用11个标签
    • 如果你在搜索栏或创建帖子标题时键入“#”和一两个字母,Instagram就会提示标签
    • 在相同的下拉菜单中, Instagram will indicate how many posts in total on the platform have used 那 hashtag
    • 你 可以 keep your caption copy clean by pushing your hashtags down using line breaks or symbols
    • 你也可以在第一条评论中添加标签——只是要快一点, because Instagram’s algorithm will instantly crawl your post to decide what it’s about, 所以你想要这些标签!
    • Instagram提供了每一篇文章对商业资料的见解,关于有多少印象是通过标签获得的 的见解 > 你分享的内容 > tap any post  > tap ‘View 的见解’),但这个数字是针对整个集合,而不是针对每个标签

Instagram洞察展示了标签印象数据

    • 标签可以 让您的内容特色在诱人的探索页面用户只要点击“搜索”图标就能看到
    • 在旧帖子中添加话题标签或交换话题标签 可以 提升内容

你能给你的IGTV视频加标签吗?

是的. 你 可以 use hashtags on all Instagram content – regular posts, Stories, Reels, 和 IGTV.

我应该在我的Instagram广告中使用标签吗?

标签是为了提高曝光率而广告也不会出现在有机发现页面上. 事情不是这样的. 广告只会展示给那些你付钱给他们看的人.

在Instagram广告中使用标签的唯一原因是它是否有趣或是否能展示你的个性, 或者广告的目的是提高你希望人们使用的品牌标签的知名度.

Instagram上禁止的标签是什么?

When a popular hashtag gets flooded with inappropriate content, Instagram will 隐藏使用该标签的任何帖子.

This list is 总是 changing, 和 可以 include seemingly innocent hashtags 那 got hit by a bot.

你最不想做的事情就是不小心在你的商业帖子上使用了禁用的标签而损害了你的社交媒体策略! Instagram itself doesn’t share the details on these hashtags, but you 可以 do a search for 今年被禁的标签 找到由营销人员编制的列表.

Facebook

尽管Facebook已经在标签游戏中存在很长时间了, 标签在这个平台上并不是那么受欢迎.

主要原因是 一个帖子必须是公开的,别人才能发现它 通过标签. With rising concerns over privacy, especially Facebook data, few people make their posts public. 所以尽管商业页面是公共的并且可以使用标签, Facebook用户没有寻找话题标签的习惯.

通常当你在Facebook上看到带有标签的帖子时, 这是因为个人或公司选择在上传时将他们在Instagram上的内容发布到Facebook, 话题标签被带了过去——这是懒惰, 让人觉得你的公司不关心细节.

    • 除了帖子以外,标签在你的Facebook个人资料中的任何地方都不会有任何作用
    • Facebook has an astounding 63,206-character limit 上的帖子 包括 hashtag copy, 和 对标签没有限制
    • 如果你在文章作曲或搜索栏中键入“#”和一两个字母,Facebook就会建议你添加标签

Facebook搜索栏下拉菜单#WebDesign建议

    • 从composer下拉菜单中, Facebook will now indicate how many posts in total on the platform have used 那 hashtag
    • 用户可以像搜索个人或企业一样搜索标签
    • 他们只是不经常这么做
    • 话虽如此,还是有 没理由不试试脸书上的话题标签 -如果有人花时间去搜索,你就会出现在他们面前
    • 社交媒体专家普遍同意这一点 每篇文章一到两个标签 是合适的

TikTok

作为一个闪亮的新社交媒体平台, TikTok has allowed creators to use hashtags to boost public posts ever since it was 最初是以抖音的名字推出的.

    • TikTok将标题限制为 100个字符,包括标签所以你必须要有额外的策略
    • 请记住,标签和标题位于视频底部, 所以更多的角色意味着更多的覆盖范围
    • 用户习惯于通过标签搜索内容
    • 有很多新鲜的, trending hashtags to help video-savvy br和s join conversations 和 have fun with their customers
    • 标签是什么 将你的视频添加到发现页面, where you 可以 reach an exponential number of people interested in your offering
    • 毫无疑问,你应该在TikTok上使用话题标签

TikTok上No friills公司帖子上的标签截图

你能编辑你的TikTok标签吗?

与除Twitter之外的大多数社交媒体平台不同, 你不能编辑你的TikTok标题 在上传你的视频之后——这意味着你也不能编辑你的标签.

你可以添加更多的标签作为评论, 但这些比实际标题中使用的标签效果要差. 这就是为什么 在发布之前进行标签研究!

Pinterest

Pinterest一直在悄悄地忙着在电子商务领域取得重大进展(就像Pinterest一样) 人工智能大众虚拟试驾),但它是 不要太重视标签.

是的,你可以在Pinterest上使用标签. 它们的影响力比其他社交平台要小得多. 这是因为在它目前的状态下, Pinterest的标签是不可点击的.

通过标签查看主题的唯一方法是相同的方式,你会搜索一个关键字- #华夫饼产生相同的结果“华夫饼”, 那么为什么Pinterest的用户要添加“#”呢?? 标签确实能短暂提升知名度, 而你的pin是最近使用的标签之一(这将出现在一个正常的关键字搜索相同的主题).

    • 标签应该出现在大头针描述中——它们在其他地方不起作用
    • 引脚描述有500个字符的限制,包括标签
    • 有一个 每个标签限20个标签
    • Pinterest将只在移动设备上建议标签, if you type ‘#’ 和 a letter or two of the hashtag you’re considering into the search bar
    • 从同一个下拉菜单中, Pinterest will indicate how many posts in total on the platform have used 那 hashtag
    • Hashtag searches favour recent pins, so don’t waste effort adding hashtags to old pins

LinkedIn

LinkedIn加入了这个游戏,可能是因为他们的会员中有60%是千禧一代的专业人士,他们希望在社交媒体内容中看到标签.

# FactsAreFacts

不管他们是如何来到这里的,我们都很高兴LinkedIn的加入. LinkedIn广告比其他社交平台的广告要贵,所以无论如何 提升有机贴子 是感谢.

就像Instagram, LinkedIn允许会员关注标签 这样他们就可以参加他们最喜欢的话题的对话. 毕竟,这个平台都是关于职业社交的.

LinkedIn非常希望你使用话题标签,以至于在你撰写个人资料或公司页面的更新时,会有一个“添加话题标签”的提示.

    • 你 可以 use hashtags in your LinkedIn updates (posts) or articles published to Pulse
    • LinkedIn上的帖子包括标签在内,字数限制为700字
    • LinkedIn上没有标签限制,但是要考虑你的听众——保持专业 不要超过两三个标签
    • 如果你在搜索栏或写帖子时输入“#”和一两个字母,LinkedIn会建议你使用标签
    • LinkedIn也会在你撰写文章时提供标签建议, based on what you’re saying; you 可以 see them pop up as you type, 旁边写着"添加标签"
    • 你可以(也应该)通过使用换行符或符号来保持标签的清晰
    • 会员可以看到他们关注的标签列表就在他们的feed旁边, 以及一个领域发现更多的主题
    • Businesses 可以 see a list of our recently used hashtags, 包括 their popularity

关注话题标签的例子和最近在LinkedIn上使用的话题标签

    • 标签可以让你在LinkedIn上的影响力倍增 -因为该平台非常努力地鼓励关注标签,并让成员浏览他们最喜欢的话题, 你有机会增加你的听众

YouTube

YouTube是 全球第二或第三大搜索引擎 在谷歌之后,取决于统计数据. (我能找到的最新数据显示Giphy用了 120亿次搜索 每个月和YouTube 三十亿年.)

不管怎样,它都相当受欢迎! And check out these staggering video stats: 64% of consumers make a purchase after watching a video, 社交视频获得的分享比文本或照片内容多1200% (WordStream)!

YouTube是 这是主流社交媒体平台上的最后一个话题标签. 从技术上讲,在今年之前,你可以在视频描述中添加标签. 但搜索标签的结果是与该词相关的内容混杂在一起——不仅仅是使用标签的视频.

今年他们 正式推出标签登陆页面.

    • 你可以在YouTube视频标题或描述中使用标签
    • 两者都可以点击
    • YouTube的标题限制为100个字符,5个字符,000字符的描述限制, 既包括标签
    • 在描述中Hashtag的限制为15: “If a video has more than 15 hashtags, we’ll ignore all hashtags on 那 video.” (YouTube的指导方针)
    • 如果你不在标题里加个标签, the first three hashtags from your video description will now be shown under the title

在#SmallBusinessTips下找到的YouTube视频截图, 在视频标题下显示三个标签

    • YouTube will suggest hashtags if a searcher types ‘#’ 和 a letter or two of the hashtag
    • 与其他社交平台不同, YouTube的算法试图把“最好的”视频放在页面的顶部 而不是最近发布的使用标签的视频
    • YouTube analytics will provide data on which hashtags are giving you the most views
    • 和其他渠道一样, 作为一种搜索机制,话题标签的流行使其成为你在YouTube视频中包含的一个有价值的工具

如何选择正确的标签

你可能已经跳过了这一部分,这是正确的! 为每个平台选择最好的标签 是一件大事.

幸运的你, 我的电子邮件签名中包含“hashtag scientist”, 我喜欢谈论标签研究. 这是我最喜欢教客户的事情之一.

一般Hashtag选择建议

无论你使用何种社交媒体平台,我都会向你推荐 using a combination of broad hashtags (think popular or trending), niche tags, 和 local tags.

A broad 和 highly used tag like #DigitalMarketing is going to get lots of eyeballs on it. 人们可以在Twitter、Instagram和LinkedIn上关注这个话题. 这是一个伟大的快速突破, 如果你在正确的时间发布,你可以获得一些很好的参与.

问题是 这么受欢迎的标签,你的内容会被埋没 不到一分钟.

小众标签使用的人较少 这对你找到真正的听众很有帮助 -最有可能需要你的产品或服务的人. 的y’re less popular, so your posts will remain discoverable for a longer time.

截图显示#SEOForBusiness的Instagram结果, 哪个小众标签只有4969个帖子

Local hashtags help display your content in searches done by people living in or visiting your area.

标签的研究

你怎么 弄清楚要使用哪些标签? 研究.

在你开始给你的帖子添加标签之前,一定要做标签研究. 你还应该定期做话题标签研究,以保持你的社交媒体策略的新鲜感——新的话题标签不断涌现,并不断找到吸引力, 包括 特定于行业的和业务标记.

另外,你不会想用禁用的标签! (见“Instagram上禁止的标签是什么的上面部分,.)

以下是为你的企业做标签研究的最好方法:

    • 看看你的竞争对手在每个平台上使用的标签
    • 研究你的关注者(那些有公开资料的人)使用的标签
    • 使用标签工具(参见 下一节 一个列表)
    • 点击或点击任何你正在考虑的标签 查看共享的内容类型 在标签
    • 在你刚刚点击的标签下,看看其他在最好的帖子中使用的标签——有时里面有隐藏的金子
    • 不要盲目地复制竞争对手的标签——仅仅因为他们在使用这些标签, 并不意味着他们做了调查!
    • 避免在许多低质量内容上使用标签, 区域之外的内容, 或者任何你不想出现在旁边的东西
    • 在电子表格或便利贴中列一个清单 快速参考
    • 定期检查日历上即将到来的假期, 当地的活动, 有趣的节日(比如国家美食节), 或者行业活动或讨论,使用你可以加入自己内容的标签, # SmallBusinessSaturday
    • 说了这么多, 不要使用你的公司在一年中的每一天都不积极支持的节日标签或流行标签

标签的工具

标签研究可能很有趣,但也可能让人感觉回到了学校. And the good news is 那 there’s a huge variety of tools, some paid 和 some free, 那 will 为你推荐标签.

诚实, you 可以 just search ‘free hashtag generator’ for any social platform you want to use, 并找到可供尝试的工具列表.

同样的建议适用于 在把每个标签添加到你的旋转之前检查一下. 很多大公司都因为在敏感话题的热门标签上留言而遭遇公关失败, 哪一个不应该用于促销.

下面是一些随机选择的标签研究工具:

    1. 晚些时候 (Instagram -仅限付费套餐)
    2. Hashtagify (Twitter, Instagram -免费或付费)
    3. 英格拉姆 (Instagram -支付)
    4. RiteTag (Twitter, Instagram -免费或付费)
    5. 标签forLikes (Instagram、TikTok——免费或付费)
    6. 顺风 (Instagram -支付)
    7. 大Bangram (Instagram -支付)
    8. TagsFinder (Instagram -免费)
    9. HashAtIt (Instagram, Twitter, YouTube, Facebook -免费)
    10. 所有的标签 (Twitter, Instagram, Facebook -免费)
    11. 显示的目的 (Instagram -免费)
    12. TubeRanker (YouTube – free, you 可以 generate hashtags by typing ‘#’ or keywords without using the ‘#’)
    13. TikTok标签 (TikTok -免费)

品牌的标签

正如我在本文前面所说的,品牌标签是 这是提供客户支持的好方法,收集用户生成内容(UGC).

为你的企业创建一个独特的标签, 比如你的企业名称或以客户为中心的活动, 是一个简单的方法吗 把所有关于这个主题的帖子集中到一个地方.

查看可用性很容易——你所要做的就是在每个平台的搜索栏中输入你想要的标签,或者假装把它添加到一个空白的帖子中, 看看以前有没有人用过. 如果下拉菜单中没有显示结果, 这个标签从未被使用过,现在是你的了.

如果你要提供一个促销标签,准备好 不断地监控它,并回复每个使用它的人.

UGC是可怕的, because it lets potential customers see your product or service benefiting real people. But even if customers use your br和ed hashtag on their public posts mentioning your business, 总是 在分享他们的帖子之前先问问他们 贵公司简介.

screenshot showing 顺风 app using UGC by reposting a tweet to their Instagram

好好想想,在每一篇文章上都加上你的公司名称. 每个标签都应该有一个目的,因为它占用了标题空间 对你的听众可见. 除非你是一个家喻户晓的人(或者做了一些有新闻价值的事情), 潜在客户几乎没有理由去搜索那个标签.

 

 

既然你是业务增长的标签专家,那就继续标签吧! 帮助你的内容找到它想要的受众,并建立追随者. 别忘了 玩得开心吗 – use them to share the human side of your business, 和 relate to your customers.