如何更新，重新使用和退休内容
本文于2021年8月6日更新.
在你创造出一片辉煌的内容之后, 您的工作还没有完成:您需要重新访问该内容以进行更新, 再利用, 或退休. 内容管理策略中的最后一步经常被忽略, 跳过它会严重影响你的转化率-和你的搜索排名.
另一方面，更新旧内容可以带来巨大的SEO和网站性能效益. 我们将展示你从我们自己的谷歌分析数据的坚实的证明.
喜欢你的广告, 印刷材料, 和LinkedIn公司页面, 你创建的每一项内容都向世界展示了你的业务.
你的网站的支持内容是一个销售人员，当有人检查你, 为潜在的合作伙伴或使用你的产品或服务研究你的业务.
蹩脚的内容是黏糊糊的握手，浓烈的古龙水，和低俗的笑话合在一起. 这是潜在客户关系的死亡之吻.
这并不是说你以前的博客文章是 坏 (如果你从来没有更新过，而且你的公司已经出版了好几年的话，它们可能会是). 但 只需要几张缓慢加载的图片或明显过时的信息就能让访问者走人. 如果你的旧内容没有重新优化当前的SEO最佳实践, 它绝对没有发挥它的作用.
现在是时候好好仔细看看你的旧内容了, 并在内容管理策略的“管理”方面投入一些认真的努力.
内容
为什么内容管理策略很重要
内容策略是将内容作为业务资产进行规划、生产和管理. 很显然，一个成功的商业内容策略涉及到所有方面?
不幸的是, 对于公司来说——尤其是那些拥有小团队和有限资源的公司——将一切都投入到内容规划和创作中是非常普遍的. 他们将自己品牌的部分产品发布到广阔的互联网上, 然后继续下一个片段，忘记它.
即使是备受尊敬的营销权威也喜欢 Hubspot的 和 Moz 有没有写过关于内容营销和策略的文章 详细说明每一步的过程 除了 内容上线后该做什么.
内容管理策略是策略中的策略. 无论是内容规划电子表格的最后一栏，还是内部团队的完全实现指南, 每个企业都应该为你生产的每一项内容接下来会发生什么——以及什么时候需要发生——制定计划.
把你的内容想象成一棵植物:当你把种子种在地里时，它的生命并不会结束, 这才刚刚开始. 只有定期护理才能确保它保持活力和绿色.
要开始使用内容管理策略中的这个关键阶段，您需要 评估你当前的资产——所有的资产.
短甜内容审核清单
有很多因素会影响你是否保持内容不变, 更新它, 充分利用它, 或退休. 但一旦你的网站上有50多篇博文或韦德电竞平台, 记住每个人的细节是很有挑战性的.
我们强烈推荐一个实时电子表格(就像本文末尾的那个很棒的模板)!)或其他工具，允许您从规划内容到其生命周期全程跟踪.
这里有一个超级简短、高水平的方法来评估你的内容:
- 是当前的信息/表现良好，还是过时的用户粘性指标?
- 它是功能性的，还是图像/链接损坏?
- 它是独特的，还是你在同一主题上有多个作品?
- 它是否比这个主题的顶级文章更有用、更好, 还是它很浅，就像外面的一切一样?
- 它能产生更多内容吗，还是独立存在?
- 它是基于品牌并有效地推动着目标的实现，还是毫无意义?
在网站重新设计之前需要更多的帮助来进行内容审计? 让我们的 简单内容策略检查表!
做审计和精通内容管理策略电子表格的额外好处是，你将对公司的资产非常熟悉.
当您创建新内容时，您将能够 轻松地添加链接到其他相关帖子的顶部，你的头而不必费力地浏览公司博客上的标题. 你可以发现隐藏的宝石, 有一些更新, 为你的社交媒体日历添加优秀的内容.
内容管理策略技巧#1:如何以及何时更新内容
这是内容管理策略最后阶段中我们最喜欢的部分, 因为这相对简单，但却能产生巨大的满足感.
6个简单的方法更新你的内容
- 执行SEO，使内容符合标准与您当前的关键字策略和页上SEO
- 添加新的，优化的图像-压缩，当然，为了更快的页面加载!
- 在你的网站上添加相关内容的网站间链接
- 更新到更多当前来源的外部链接
- 更新语言和语气以适应您当前的品牌
- 添加新的和当前的事实、最佳实践或细节
更新旧内容对你的网站性能有巨大的好处, 搜索排名, 达到, 社区, 还有更多——现在我们向你展示证明.
数据说明:证明更新旧内容是有效的
正如Forge 和 Smith创始人肖恩·约翰斯顿喜欢说的:“我们吃自己的食物。”. 如果我们自己没有进行测试，没有看到积极的结果，我们是不会向客户推荐产品的.
我们有一个老熔炉和铁匠 用户体验的文章 这是非常重要的，需要更新. 自2015年以来，它一直是我们表现最好的作品之一, 通常每个月都有数百次访问.
那时的互联网和现在完全不同, 而且韦德电竞平台并不友好, 全面优化, 它现在是一头迷人的野兽. 人们在搜索滚动和. 点击, 但不幸的是，用户体验太差了，以至于博客的参与度很差——对于一个关于用户体验的博客来说，这是一个巨大的失败!
使用我们的内容审计清单来分析文章, 太短了, 缺乏有用的和最新的信息, 没有图像, 和我们现在的语气和语气不匹配.
这里有一个样品 更新前一周的流量，表现最差:
在采访之后，为旧文章添加新的观点, 添加站点间链接和样式, 当然，使用当前的关键字策略, 这是数据更新后一周的样子:
哈哈! 双倍的流量——88%的韦德电竞平台搜索访问量——更长的阅读时间, 以及更低的退出值.
和 下面是同一篇文章一个月的数据:
与去年相比，这篇文章并没有得到更多的放大，只是在Forge和Smith社交媒体上分享了一次, 广告或新的反向链接也没有带来任何效果. 这是100%的结果，适当的搜索引擎优化和提高了内容的相关性和质量.
当我们看到相对简单的更新所带来的魔力时, 我们全力推进内容管理策略的更新部分. 现在，我们在每月的博客中也同样关注更新旧文章, 让他们更棒.
内容管理策略技巧 2 .重新定位内容!
重新利用内容是关于 榨干每一点内容营销汁 从你创造的一切中. 利用你已经完成的工作来创造出更多有用的内容, 为你的听众提供吸引人的内容.
仍然相关(或最近更新过)的旧内容可以 每一点都和新内容一样有价值 当涉及到再利用.
您将如何根据您的业务目标重新利用它, 你的数字策略, 当然, 目标用户喜欢消费的内容类型. 你制作的所有新内容都应该包括如何以及何时重新利用它的计划, 在你的内容管理策略中.
如果你是第一次接近这一步, 或者你的旧内容从来没有这个计划, 这里有一些创造性的重新利用的想法，让你开始:
重新定义内容的10种方法
- 创建一个可共享的信息图表
- 在YouTube上做一个视频——甚至是一个系列!
- 拍摄一个Instagram故事或为IGTV创建一个视频
- 创建一个插图或其他Pinterest内容
- 将其发布在LinkedIn、Medium或其他流行平台上
- 创建一个LinkedIn幻灯片演示
- 把它变成一个独立的电子邮件，或者在你的定期通讯中梳理它
- 创建一个电子书或清单，让它可以下载
- 创建一个分支韦德电竞平台、博客、白皮书或新闻稿
- 设计一个甲板或自定义登陆页，以展示出色的工作
有很多方法可以重新定义内容, 取决于你的资源和你团队的技术悟性. 从公司播客到网络研讨会、行业讲座、应用程序、游戏，甚至是小测验， 你的内容可以接触到所有新用户 通过转变成令人兴奋的新媒介.
内容管理策略技巧 3、如何以及何时让内容退役
每个博客都有自己的日子.
对一些人来说，那一天可以通过定期更新一次又一次地重温. 而其他的则会失去作用，然后就该退休了.
5个迹象表明你的内容准备退休了
- 它的用户粘性很差，无法通过更新进行修正
- 它太具体了，无法编辑以保持相关性
- 您有多个具有相同关键字或主题的内容, 它没有给你的听众带来任何新的或有用的东西
- 太杂牌, 展示你不再提供的产品或服务, 或者与当前内容资产的类型不匹配, 语气, 或目的
- 它不会驱动你的任何商业目标
如果无法通过更新给内容注入新的活力， 是时候说再见了.
陈旧的内容和糟糕的用户体验会拖慢整个网站的性能和排名因素——看看我们的滚动vs. 点击上面提到的博客. 这条内容赚取了我们网站每月5%的入口, 一个坏印象会让成百上千的人走人, 再也不回来!
删除内容时，请确保 总是 遵循SEO最佳实践. 有重定向到位，以避免404错误. 我们在WordPress中使用了YOAST搜索引擎优化，它们很简单 如何恰当地退休内容的提示.
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您是否对规划内容管理策略的最后步骤感到兴奋? 我们希望如此! 继续前进并更新内容——但不要害怕放手.
