数字营销中长篇内容的完整指南

中小企业主往往面临着很多困扰 一篇书面内容的理想字数 在他们的网站或博客上. 过去五年的数据显示,发布的帖子长度稳步增长. 而且,这种变化的发生似乎是有道理的.

例如,2017年,文章的平均长度有所下降 500到1000字之间在美国,只有不到10%的博主会投资于长篇(2500字以上)文章.

另一方面,今天的情况看起来非常不同. 根据 轨道媒体的研究在美国,63%的博主发表的文章超过了标准的1000字字数 在1500字以上的受访者中,30%至36%的人表示“业绩强劲”.”

一个图表显示36%写3000字以上的博主从他们的内容报告了强大的结果, 而所有较低的单词计数有较低的百分比的强结果

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虽然数据表明,长篇内容在当今的数字营销领域表现得更好, 我们不能断定营销人员在2021年需要写更多. 相反,他们必须学习 何时以及如何投资于长篇内容 在不浪费资源生产次等材料的情况下,获得绝对最大的效益.

So, 你如何充分利用你的数字发行平台,提供让读者兴奋并带来结果的长篇内容? 在你开始制定数字营销战略的长期组成部分之前,本指南着眼于你需要知道的一切.

什么是长篇内容?

就像其他数字营销概念一样, 冗长的内容在回避定义方面做得很好.

对某些人来说,长形式内容是任何书面内容 字数超过750字. 对其他人来说,标签是为那些 超过2500甚至3000字.

事实上,没有普遍的答案. 每种格式都遵循不同的标准,这是很韦德电竞平台的. 毕竟, 没有办法将详细的韦德电竞平台与简单的“what is”博客文章进行比较,后者给读者提供了一种快速收集信息的方式,只触及主题的表面.

So, 在我们讨论如何最大限度地利用网站上的长篇内容之前, 让我们同意不使用单词计数形式的标签. 相反,我们在这里同意定义长形式内容的方法是调用它 通过对每一个细节给予足够的关注而公正地对待一个主题的文章, 并成功回答读者的问题.

发布长形式内容的好处

虽然定义长形式的内容可能很有挑战性,但是确定它的好处是绝对不可能的.

研究一次又一次地表明,写得好的文章(和研究得很好的文章)会给那些愿意做这份工作的人带来很多好处.

SEO

其中一个最重要的收获你解锁时,发布长形式的内容在你的网站是,它帮助你提高你的品牌在谷歌的可见性.

简单地说,文章的主体越长越好 SEO,让你有机会:

  • 适合你的重点短语 (韦德电竞平台地)而不用回到关键字填充之类的策略
  • 优化你的副本 用于同义词和长尾变体
  • 提高可读性 有多个标题,内部和外部链接,以及多媒体
  • 赢得谷歌的特色片段的位置

当然,你也可以用短文来做这些事情. 然而,研究表明,平均字计数为第一页结果在谷歌着陆 1447个单词,证明花时间制作长篇内容在SEO方面是有回报的.

为你的品牌产生权威

投资高质量的内容已经被证明是最好的方法之一 将你的品牌定位为权威 在你的领域.

通过将你的制作工作集中在深度内容上, 你正在有效地与寻求价值的听众分享你的见解和专业知识.

例如,假设一个人正在寻找不同电子邮件身份验证协议的解释. 如果他们降落在 这篇文章由Sendinblue撰写, 他们离开时,会觉得这件作品背后的品牌知道自己在说什么. (而且,即使读者不是 然而, 寻找一个电子邮件营销平台, 他们肯定记得,他们曾经在该品牌的博客上读过一篇有用的文章.)

获得反向链接,促进社交媒体分享

如果你仍然不相信长篇内容所带来的好处, 你肯定会被下面两个数据所说服 Backlinko分析了9.12亿篇博客文章.

根据该品牌的研究,长篇内容的表现优于篇幅较短的内容,无论是在 反向链接和社交媒体分享.

结果是,3000字以上的文章平均得到 77.2%的反向链接 比短的文章. 此外, 最大化社交份额的最佳点介于1,000年和2,000个单词, 进一步证明了投资于长篇内容的好处.

确认谈论你的产品

从内容营销策略中获得最大收益的挑战之一是 博客文章并不总是推销的理想场所 ——尤其是当你的搜索词与你的产品和服务没有直接关系的时候.

幸运的是,使用长形式的内容,您可以匹配用户意图,提供价值, 挤出一些空间,让读者注意到你的品牌所带来的好处. 另外,你做这些事情的时候也不会显得太过畅销.

这就是timeackle在它的指南中所做的 创建编辑日历. 解释过程并强调规划内容策略的最佳产品, 该品牌的作者找到了一种聪明的方式,在探讨谷歌Calendar的好处时提到了timeackle的应用, track, 并安排内容分发.

它是主题的逻辑延续,这意味着它为读者提供了相关信息. 然而,它成功地创造了一个空间,让品牌宣传其产品,而不显得咄咄逼人.

赢得读者的好感

最后,当我们研究长形式内容所提供的好处时,不要忘记考虑这一点 人们喜欢品牌的帮助.

研究表明,消费者会选择这样做 支持那些提供最大价值的品牌,这表明分享你的知识和独特的见解从长远来看会有回报.

如果你有资源(和技术), 投资教育内容, 分享你的专业知识, 赋予读者权力是实现内容创建策略的一个极好的方法.

如何创建成功的长篇内容

现在,您已经了解了卷起袖子并着手进行一些严肃的内容制作所能获得的一切, 是时候开始写作了.

这是 五个步骤产生长形式的内容 这肯定会让你的目标受众注意到你.

1. 知道你的读者想读什么

在你开始把文字写在纸上之前,你必须经历一个准备阶段. 这就是为什么你要想创造出能够消除杂音的内容,第一步就是 做你的研究 并把它做好.

确保你的内容带来结果的最好方法之一是 优化它的用户搜索意图. 值得一提的是 长形式的内容特别适合于信息搜索.

信息意图是指网络用户搜索知识的情况. 他们需要问题的答案或解决痛点的指导. 虽然他们仍然处于买家之旅的意识阶段(意思是他们还没有准备好购买), 提供正确的内容可以有效地 抓住他们作为线索 加快他们从信息收集到购买的过程.

了解信息搜索意图和如何优化内容,这是一个伟大的方式,以获得更多的长篇文章:

  • 例如,你可以通过以下方式获得梦寐以求的SERP职位 使用某些搜索词 在文章的标题、副标题和正文中,如“如何”、“指南”、“是什么”、“最佳方式”等.
  • 通过组织内容的方式 很早就说到点子上了,然后进入细节,你会抓住用户的注意力. 另外, 你会鼓励访问者一直停留在你的页面上直到文章结束, 向谷歌发出信号,表明您的内容与预期的搜索意图很匹配.
  • 最后,通过 提供高质量、可操作的信息, 你会给你的读者他们想要的一切, 有效提升你的品牌权威,帮助你成为你所在领域的领先资源.

作为一个很好的说明,一个长形式的作品,检查所有的方框,看看这个指南 学习吉他的最好方法 通过玩吉他.

理解这是一个复杂的话题, 本文的作者做出了明智的决定,使用正确的关键字优化搜索意图, 乐曲开头的提纲, 以及通过可视地将帖子组织成可扫描的部分.

2. 不要隐瞒细节

当谈到长篇文章提供的价值时,使它们相关的东西是 丰富的细节 他们提供. 当产生长形式的内容时, 创作者应该尽最大努力充实他们的帖子,尽可能多地添加新内容, 尽可能有用的信息.

事实是, 今天在互联网上发现的大多数东西都是翻拍的——某种程度上是复述在其他地方发现的信息. 虽然有可能将这些内容转化为推动有机流量和提升品牌权威的工具, 它所产生的效果远不及真正的原创内容.

这是关于回收内容和原始长篇内容之间感知价值差异的绝佳例子, 比较Semrush的以下两篇文章.

一方面,查看该品牌的概述 移动营销统计 通过网上已有的不同来源收集. 另一方面,看看Semrush的团队进行的原始研究的区别 移动和桌面趋势 在SEO.

一项快速检查显示,原始研究比综述文章表现得好多少. 尽管字数较短,但它有:

  • 在Ahrefs网站上获得44分. 30
  • 赢得了628个反向链接vs. 142
  • 安全的318引用域vs. 90

这只是为了证明细节, 有帮助的, 而且原始信息比文章本身的长度表现得更好.

3. 检查可读性

好吧, 但是,如果你已经写了一些冗长的内容,并且你想要更新它以更好地服务于你的读者(和你的业务),你应该怎么做呢?

一个简单的黑客就是 检查并提高可读性得分 你的文章.

众所周知,互联网用户 喜欢浏览而不是完全阅读 在线内容. So, 创作者应该以创作文章为目标,这是很韦德电竞平台的, 这是能扫描的, 重要的是, 在吸引读者方面也很成功.

知道厚厚的文字墙会疏远读者, 作者应该采用分块技术,有效地将概念分解成更容易阅读的小块信息, 理解和记忆.

最好的方法包括:

  • 使用子弹
  • 实现小标题
  • 缩短句子和段落
  • 利用格式来引导读者的注意力(例如,通过粗体来强调)
  • 包括多媒体来说明复杂的概念

如果你想要一个很好的页面例子,你可以看看这个 5000 +词引导 从Skillcrush学习编码. 这个页面有效地抓住并保持了用户的注意力, 尽管它涵盖了大量的信息, 多亏了策略性地使用标题, 目录, 项目符号列表, 以及一个大字体大小加上慷慨的负空间.

如果您希望提高现有长表单内容的可读性, 最好的办法是利用免费的在线工具,比如 可读的海明威,或者是Yoast的WordPress可读性检查器.

4. 补充与多媒体

研究表明,人们对视觉效果的反应比单纯的语言要好得多. 这就是为什么 多媒体对您的长格式内容是一个很有价值的补充.

使用正确的照片, 插图, 视频, 甚至音频文件也能帮助你的读者从你的文章中获得更多信息. 另外,它可以帮助你 更有效地沟通信息 提供比你的竞争对手更多的东西.

展示数据的好方法是通过信息图, 哪一种工具能很好地为你向听众提供的信息提供视觉维度. 普华永道(PWC)在这方面做得相当不错, 谁的报告战略性地使用视觉效果来提高他们沟通技术信息的有效性.

如果你在寻找稍微不同的方法, 要知道你可以通过简单的方法得到同样有益的结果 包括视频和截图 在你的长篇文章中,就像这个例子一样 斯科特廉价航班指南谷歌航班指南.

本文作者理解每个人处理信息的方式都不同, 引导他们制作一个既适用于听觉学习者也适用于视觉学习者的指南. 这多亏了大量带注释的屏幕截图,指导读者如何使用谷歌航班应用程序.

但有趣的是,内容创造者也知道这一点 视频有吸引更多人的潜力. So, 他们在网页上为这篇文章制作了一个视频摘要, 允许读者在8分钟内阅读所有包含的信息. 同时, 他们可以按照音频指示实时完成讨论的步骤.

5. 用不同的内容格式获得创意

最后, 当你寻找为你的网站创造成功的长期内容的方法, 记住,并不是只有标准的博客文章才能让你得到你想要的结果.

通过混合不同的内容——尤其是不同的内容格式——你可以拓宽你的内容,并保持你的读者的兴趣, 订婚了, 并不断地回来索取更多.

优秀的替代标准文章探索长形式的内容包括:

  • 信息综述 -为读者提供一个容易访问的资源来获取所有与他们的查询相关的数据, 就像这个收藏 远程工作的统计数据 从火烈鸟.
  • 灵感资源 -为网站访问者提供解决他们痛点的思路,就像这样 Instagram标题的文章 从Sixads.
  • 逐步指导和教程 沿着维基百科的脉络 如何打领带的指南 (它熟练地使用文本、图像、gif和视频的组合).
  • 韦德电竞平台 -最受大多数人信任的内容格式(Statista的数据是60%),给你一个绝佳的机会向你的听众展示新信息. HubSpot的有一个 全部内容部分 致力于客户的成功故事.
  • 生态位术语和概念的定义 -在买家旅程的意识阶段达到观众的最佳形式,以及定位你的品牌,作为他们在你的行业的所有未来需求的答案. B&H照片提供了一个极好的例子,他们的广泛 摄影术语汇编.

让长形式的内容为你的企业工作

把你的时间和资源投入到高质量的工作中是一件很棒的事情, 原始, 有用的长形式内容是它有 获得可观回报的潜力.

一篇出色的文章不仅能让登陆你网站或博客的人惊叹. 如果你一直提供有价值的东西, 富有洞察力的, 和独特的文章, 你一定会为你的网站和你的业务带来长期的利益.

所以不要害怕尝试长篇文章. 从一个或两个开始——最好是覆盖你的站点的支柱主题. 你会发现,较长的形状因子不需要很长时间就能适应. 但它肯定会带来结果——无论你是想提高你的影响力, 增加销售, 或者仅仅是与更多的追随者接触.

 


作者John Hurley的照片

John Hurley是一名营销顾问,自由作家和专业极客. 他喜欢对他的软件工程师进行过度交付 & 电子商务客户. 浪漫喜剧是他没有负罪感的乐趣.