如何用内容建立信任和权威

如果没有信任和权威的投资,2021年想要经营成功的企业几乎是不可能的.

当然,你可能拥有强大的忠实客户基础. 你甚至可能会发现,你的业务很大一部分来自真正满意的客户的推荐. 但问题是, 人们越来越不愿意信任政府和媒体这样的机构.

虽然这看起来可能让人担心你公司的未来, 它也可能揭示一个无价的机会. 例如,一个 科尔尼最近发表的报告 显示, 39%的消费者对小企业完全有信心. 此外,营销专家一致认为,投资权威营销的重要性.

记住这一点,你就可以采取可行的步骤来 建立和培养你的品牌值得信赖的形象 在你的目标受众中. 最好的是,你可以继续做你已经在做的事情 写的内容.

如果你已经准备好发布建立信任和权威的帖子, 以下是你需要集中注意力的关键点.

提供的答案

通过内容建立品牌权威的最佳方法之一是,从你的受众的观点出发,思考这些内容.

问自己以下问题: 你的目标客户想知道什么? 不管你的利基或目标受众, 你的目标应该是指导你的内容营销策略 优化搜索意图. 也就是说,找出你所在行业中最相关的问题,并提供有价值的答案.

拉法举个例子,谷歌是一个值得尊敬的伟大品牌 用内容回应消费者的需求. 这个循环齿轮制造商确保其骑导轨总是最新的. 不仅如此, 但它对网站做了细微的修改,以确保最相关的设备指南是在其主页上.

显示拉法主页菜单的截图

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通过这些方式修改其内容营销策略, 拉法让自行车爱好者更容易找到满足他们最迫切需求的产品. 这就是为什么它在过去15年里获得了权威, 尽管它要面对像ASSOS这样成熟的企业, 珍珠和泉, Bontrager, 卡斯泰利, 和其他人.

展示专业技能

另一个通过内容建立信任和权威的好方法是 充分利用你最有价值的资产——你的内部专家.

想想看:世界上最大的品牌通过突出他们的设计师或专家合作者来突出他们产品和服务的质量. 体育运动品牌, 例如, 会让职业运动员来帮助他们创造出最好的鞋子吗, 就像耐克与勒布朗·詹姆斯的长期合作一样.

但即使你不是像耐克那样的巨头, 你仍然可以通过展示专业知识来赢得消费者的信任和行业权威. 它可以用非常简单的方法来实现.

例如,如果您通过 配方仙女,你会看到结尾包括作者的形象和个人简介. 这部分告诉读者作者拥有营养学硕士学位, 有厨师工作经验, 而且是一种简单的韦德电竞平台. 是的,这就是全部 以突出专业知识的方式使用内容.

投资韦德电竞平台

你可以将整个品牌战略建立在内容和有限的预算上. 但这并不是说,投资在正确的事情不会提供更高的投资回报率.

韦德电竞平台通常被忽视 因为把它们放在一起很棘手. 企业主和营销人员经常发现自己在分享什么类型的数据方面犹豫不决. 或者,他们觉得自己没有足够的信息来整合资源.

但问题是. 一个数据驱动的韦德电竞平台并不需要把十年的数据放到正确的角度,才能让它对你的受众有价值. 你可以得到 就像短期效果一样强大.

例如,如果你签出 湄京探路者在美国,你会看到该品牌每隔几个月发布一次韦德电竞平台. 一些展示信息收集超过2年以上. 别人的关注 更短的时间, 向潜在客户证明,他们不需要等几年才能看到结果.

这是一种简单的方法,但很有效.

如果你选择走这条路来建立你的品牌的可信度, 确保你有权限共享你正在使用的数据. 此外,你应该把功劳归于应得的人.

最后,请记住,您制作内容不是为了发布另一篇文章. 你这样做是为了给你的听众提供一些有价值的东西. 所以总是先问以下问题: 你的内容如何帮助你的客户实现他们的目标?

最可能的情况是,他们追求的不是数字. 他们寻求的是能够帮助他们实现目标的可行建议.

探索各种格式

关于以建立信任和权威为目标的内容营销,需要记住的一点是,有效的形式不止一种.

是的,人类的大脑以一种允许的方式连接 给文字更多的权威. 但同样正确的是 有一张与信息相关联的脸 帮助我们比阅读更容易建立韦德游戏平台.

这就是为什么那么多品牌投资视频推荐. (或者,他们特意提供视觉上的社会证明,比如 幻想 在其主页上展示整合、媒体提及和评论的网站.)

知道 视觉和听觉格式有助于提高信任,考虑在你的内容中使用它们并不是一个坏主意. 例如,你可以看 广告獾 寻找一些如何有效地做到这一点的灵感.

该品牌围绕信任驱动实践发展内容营销策略, 包括在其网站上的一个广泛的资源部分,以及在所有顶级平台上发布的每周播客.

是的, 这种方法比根据你的经验写一篇博文需要更多的投资. 但它也有 获得更广泛受众的潜力更有吸引力,并最终将你的公司定位为你所在领域的权威.

坚持你的价值观

安永未来消费者指数 在美国.S. 消费者

    • 66%的人希望品牌行为符合道德规范
    • 63%的人表示,公司的行为与其销售的产品一样重要
    • 58%希望透明度
    • 45%的人希望选择可持续的产品

考虑到这些数据, 很明显,你推动消费者信任(和销售)的最好方法之一是 真诚地致力于你的品牌价值. 你的内容可以帮助你传达你的承诺.

如果你是透明的, 您可以创建专用披露页面, 就像这个例子上 医疗警报买家指南 网站.

Or, 如果你想确保你的潜在客户确切地知道你提供的是什么, 你可以从诺伊的书中借鉴一页. 这个护肤品牌有 glossary页面, 上面列出了每一种成分,并链接到支持其在化妆品中使用的科学研究.

这两种类型的内容都可以帮助您通过共享的价值观与消费者建立韦德游戏平台.

如果你觉得它们不是你想做的事情的最佳选择,不要害怕尝试. 谁知道, 也许在你的行业中建立你的品牌的最好方法是采取社会行动主义, 一个拉 本 & 杰瑞的.

从建立信任的内容开始

如你所见,有很多方法可以 利用你的内容营销策略来帮助你获得信任和权威.

你是否选择使用标准的感言页面, 重新思考优化, 或者开始玩弄格式完全取决于你.

记住一件事, 然而, 最好的结果总是始于以客户为中心的方法吗. 所以停下来想一想. 什么是最能引起观众共鸣的?

有时候你不需要花费很大的精力来展示你的专业知识. 对于一些品牌来说,一些简单的前后对比图片可能就能达到效果. 试着保持开放的心态,专注于重要的事情:尽你最大的努力,同时坚持你提供价值的承诺.

 

作者John Hurley的照片

John Hurley是一名营销顾问,自由作家和专业极客. 他喜欢对他的软件工程师进行过度交付 & 电子商务客户. 浪漫喜剧是他没有负罪感的乐趣.