2020年5月26日,
社交媒体

如何为你的企业选择最佳的社交媒体平台

每个企业都需要社交媒体. 社交媒体支持你的网站, 整合SEO和广告, 扩大你的到达, 并围绕公司建立一个社区. 它是你品牌故事的一部分，并影响你如何被感知. 但是为了让它有效, 你需要为你的企业选择正确的社交媒体平台.

我是来帮你弄明白的——用酒精饮料.

是的，你没看错. 我们将比较最流行的社交网络和它们的受众，以及流行的饮料和喜欢它们的人.

为什么?

在你的数字营销策略中成功使用社交媒体的很大一部分是 识别公司和受众的个性 -然后为他们选择一个最佳的地点聚会. 社交平台的“特色”是内容的基础, 广告, 甚至张贴时间表应该建立.

干杯! 让我们开始.

人们在桌子旁喝酒的照片，每个人的杯子里都装着不同类型的啤酒

对于我的企业来说，是否存在一个对或错的社交媒体平台?

答案是否定的. 一家律师事务所或小型暖通空调公司可以在Instagram上获得成功. 一家营养补充剂公司可以利用LinkedIn出版的力量. 你完全可以喝白葡萄酒配鸡翅.

没有一种“合适的”饮料可以和你的食物搭配, 对于你的行业或商业类型来说，没有“正确的”社交网络. 最重要的是你了解你的业务, 你的听众, 以及社交媒体如何融入你的数字战略. 如果你已经锁定了, 你要致力于创造你的受众想要的内容, 最适合你公司的平台应该是显而易见的.

如何识别你的品牌个性

正如我提到的，为你的公司选择一个社交媒体平台与你的个性有很大关系. 就像每个企业都需要社交媒体一样，我们的公司也需要个性.

一个巨大的误解是，只有B2C公司向Z一代销售产品时，个性才重要. 但 个性并不是要试着古怪、有趣或浮华——它只是要给人留下持久的印象. 如果你的网站和社交媒体没有个性，你很快就会被遗忘.

你知道吗? 62%的B2B买家只根据数字内容进行选择? 一个糟糕的网站体验会降低88%的B2B用户再次访问该网站的可能性. (蓝色的电晕)

你使用的文字和图像应该来自你想唤起的语气. 可以这样想:你不能在6罐装啤酒和100美元一瓶的葡萄酒上使用相同的包装. 同样的, 你不能把你的名字和标志贴在六个社交频道上, 发布完全相同的内容与相同的副本, 和预期结果.

8张不同类型酒精饮料的照片，包括鸡尾酒和啤酒

我们已经写了 全面指导品牌战略，包括如何创建品牌识别指南. 对于任何没有品牌指南的企业，或者那些正在考虑重塑品牌的企业来说，这本书都值得一读!

以下是四个要点:

  • 确定您的业务目标 -你是谁，你做什么，你为什么做
  • 想想是什么让你的公司与众不同; your differentiator plays a huge role in your personality, 因为即使你没有直接谈论它，它也需要被理解
  • 使用 品牌的练习 (或太棒了 品牌甲板) to 选择一组描述你希望别人如何看待你的词语; this should guide all 有创意的 (copy, imagery, video) choices
  • 研究竞争对手的网站, 社交媒体简介, 以及广告，以了解他们所使用的创意资产以及观众的反应

如何选择合适的社交媒体平台

在考虑每个社交媒体平台时， 记住这些问题:

  • 你的目标用户是谁，他们最常使用的平台是什么?
  • 关于你的业务、产品或服务，你想要讲述什么样的故事?
  • 你计划持续制作什么样的内容?
  • 社会媒体如何支持你的网站?

现在，让我们来看看竞争者!

 

Facebook

Facebook是一个大品牌，容易喝的啤酒(Molson, Bud, Coors)或价格实惠的葡萄酒(想想看 E & J加洛). 它是可靠的，熟悉的，而且它能完成工作. 尽管其他社交媒体平台可能会尝试，但它们无法推翻这个家喻户晓的名字.

一排棕色啤酒瓶的照片，上面有一个开瓶器，即将打开一瓶啤酒的盖子

成立16年后， Facebook仍然是最受欢迎的社交平台. 它是你与家人和朋友保持韦德游戏平台的地方，或者窥探你过去认识的人的地方. 我们每天会浏览Facebook好几次，通常连想都不会想.

就像淡啤酒或价格合理的葡萄酒一样，它的消费量相当普遍, 甚至是那些经常在精酿啤酒和欧洲葡萄酒上挥霍的人.

在Facebook上开始使用以下指南:

Facebook营销:终极指南 (Hubspot的)
2020年的Facebook营销:如何将Facebook用于商业 (Hootsuite)
使用Facebook进行数字营销的完整指南 (Facebook业务)

 

LinkedIn

LinkedIn是专业人士的头号社交媒体平台. 它是上等的，就像上等红酒或一大杯威士忌. 这并不是说LinkedIn不能参加派对——但是每个人都会给主人带一份礼物, 什么都不会坏的, 客人们会在回家前帮忙收拾.

一杯威士忌加冰块的照片

    • LinkedIn拥有超过6.9亿会员
    • 有超过 300万公司页面
    • LinkedIn是B2B中第二大最受欢迎的社交媒体平台
    • LinkedIn广告对B2B公司来说也特别强大，因为他们提供 方法的目标 没有其他社交媒体平台可以比拟的:教育、工作经验或头衔
    • 它有一个内置的发布平台, 脉冲, 在哪里，企业可以创建文章，获得广泛的影响，并推动流量回到他们的网站

LinkedIn isn’t weighed down by cat videos 和 gossip; content shared on LinkedIn is intended to raise a company’s profile, 韦德游戏平台其他业务, 招聘和培养. 这是韦德游戏平台潜在求职者的第三大常用方法(除了电话或电子邮件).

LinkedIn就像一杯精致的饮料，在高度吸引人的谈话中慢慢啜饮. 如果你想让你的名字出现在最有可能从你那里买东西的企业面前, 这是你的地盘.

在领英上用以下指南开始吧:

领英营销入门指南 (Hubspot的)
老练的营销人员指南 LinkedIn(营销)
LinkedIn的营销资源

 

Instagram

Instagram就像一杯漂亮的鸡尾酒，你必须停下来盯着它看(或者拍张照片)，然后才能喝一口. 它可以是优雅的，也可以是愚蠢的，还有一点虚荣，这就是它如此有趣的原因.

这张照片拍摄的是四个人在欢呼的时候手握不同的鸡尾酒

    • Instagram拥有超过10亿用户
    • 这些人平均每天在平台上花费28分钟
    • 尽管有1.1亿用户来自美国.S. (最大的观众), 89%的用户来自国外，是加拿大增长最快的社交媒体平台
    • 2亿Instagram用户每天至少访问一份商业资料(Hootsuite)
    • 尽管它在18-30岁年龄段最受欢迎, 据调查，71%的B2B公司拥有Instagram账号 2020年社交媒体营销行业报告
    • Facebook的 全新的店铺功能是一家为小企业提供的免费在线店面，也可以在Instagram上托管

Instagram是一个让你的公司人性化的好地方, 展示你的价值, 或者用引人注目的图像和视频来提升你的品牌.

A 由脸书发布的调查 (该公司拥有Instagram)显示，人们认为使用Instagram的公司很受欢迎, 有创意的, 娱乐, 有关, 并致力于建立一个社区. 这些人使用Instagram来发现, 研究, 并做出购买产品和服务的决定.

不要错过相关阅读: 如何用Instagram营销产生B2B的领导!

就像调制一种华丽的鸡尾酒, 高质量的Instagram内容需要专注和关注细节——但回报是令人愉快和高度难忘的印象. 只是要注意，味道要和外观相符.

在Instagram上开始使用以下指南:

Instagram营销:权威指南 (后来)
Instagram资源、指南和培训课程 (后来)
Instagram营销:终极指南 (Hubspot的)

 

YouTube

YouTube就像随时供应的季节性啤酒, 因为没有两个啤酒厂会用同样的方式酿造夏季或冬季的啤酒. 你得到的可能会很有趣, 聪明的, 很有教育意义，也可能是劣质劣质的垃圾桶着火.

在南瓜和其他秋季装饰品的展示前，一架秋季啤酒航班的照片

YouTube是一个通过创建视频和播放列表来增加业务内容深度的好地方, 和你的观众互动, 同时提升你的SEO. 想想看——当您在谷歌中输入搜索时, 任何视频结果显示在页面上方和张贴url. 通过围绕你的目标关键字创建视频，你可以出现在竞争对手之上.

人们在YouTube上学习新技能的频率和他们在YouTube上寻找搞笑娱乐的频率一样高, 因此，没有必要尝试去适应特定的内容或个性盒子——你可以成功地创建“如何做”视频, 主题意识内容, 客户成功案例, 韦德电竞平台, 或者专家访谈.

说到YouTube, 你想成为美味可口的啤酒, 人们为淡季囤酒. 如果你觉得自己没有时间或预算去定期制作优秀的视频, 选择一个不同的平台.

在YouTube上开始使用以下指南: 

YouTube营销:终极指南 (Hubspot的)
建立成功的YouTube频道的完整指南 (QuickSprout)
小型企业YouTube营销初学者指南 (WordStream)

 

Pinterest

Pinterest完全是一个 过多的花哨的凯撒 (an 最终血腥玛丽 你对我们的.S. friends); it costs more than your meal, but it’s so worth it. 你要在上面放虾? 洋葱圈? 帕可拉? 小汉堡? 前途无量.

血腥玛丽鸡尾酒配上一个小汉堡的照片

Pinterest的氛围是积极和鼓舞人心的. 对于公司来说，这是一个分享产品相关内容的好地方, data, 价值观或原因. 视频、信息图和gif在Pinterest上表现良好.

而其他社交媒体平台使用增强现实技术来制作自拍滤镜, Pinterest Lens允许用户拍摄他们看到的东西，然后搜索Pinterest的类似内容. 此外，一项名为“试穿”(Try On)的由镜头驱动的新功能可以让人们虚拟试穿Pinterest上出售的某些产品.

就像异国的凯撒, Pinterest迎合的是那些愿意花更多钱来获得更高体验的特定受众. 你需要拿出最好的表现来满足他们的期望.

开始在Pinterest上使用以下指南: 

Pinterest资源和指南 (Pinterest业务)
Pinterest营销的最终指南 (后来)
如何使用Pinterest的业务:“入门”指南初学者 (计划)

 

Twitter

Twitter就像一个“给我惊喜”的游戏!酒吧里的轮盘赌和烈酒. 有时信息量很大, 有时候非常有趣, 有时候你根本不知道刚刚发生了什么.

酒吧里不同颜色的发光照片

Twitter是新闻的绝佳来源. 你可以从世界领导人、媒体和组织那里迅速获得大量信息. 但因为Twitter就像给全世界发短信一样，你也可以看到大量的垃圾话。意思是推关于名人的节目非常受欢迎，他们甚至有自己的深夜秀节目片段). 有时候，你的信息流只是那些自2016年以来一直采用相同Twitter策略的公司的“鼓舞人心的”领导语录.

在这一点上，你可能会想，我为什么要在我的生意上使用Twitter呢?

这都是关于对话方面的. Twitter是人们想要获得快速客户服务的地方, 这对SAAS和其他科技公司尤其有用. 流行的业务消息传递平台 松弛 使用Twitter来分享软件状态更新，回答客户的问题，以及分享技巧. 社交媒体管理工具 Hootsuite 在Twitter上也有一个繁忙的客户支持账户.

就像让酒保给你来杯神秘酒一样, 你可能会把Twitter用在你的生意上. 或者你可能会感到困惑和有点不舒服.

在Twitter上开始使用以下指南:

Twitter营销:完整的商业指南 (Hootsuite)
Twitter营销:成功的唯一指南 (萌芽的社会)
如何使用Twitter来增长你的业务，流量和销售 (计划)

 

Snapchat

Snapchat是手工苹果酒——这是过去五年新兴的饮料潮流，现在是菜单和货架上的常规商品, 但它仍然让人感觉新鲜. Snapchat实际上是在10年前(2011年)推出的。, 所以尽管它感觉有点可爱和愚蠢, 你可以在网上找到大量可靠的Snapchat营销指南.

一架工艺苹果酒飞机的照片

Snapchat没有Instagram和Pinterest的鸡尾酒和凯撒那么精致和精心策划. 这绝对是为了好玩、厚脸皮的品牌，而且明显更受B2C公司的欢迎.

这并不是说它对B2B行不通——它在某些行业找到了立足点，比如社交媒体(很明显)和通信. 许多行业的公司都在使用定制的地理过滤器来吸引人们对某个地点或促销活动的注意.

如果这听起来像你的目标受众, 你希望你的品牌给人新鲜感和相关性, 去推出你的熏制海藻接骨木花苹果酒吧. 有观众等着试一试呢.

按照以下指南开始使用Snapchat:

商业Snapchat:终极营销指南 (Hootsuite)
Snapchat营销:终极指南 (Hubspot的)
Snapchat商务中心

 

TikTok

TikTok是最新的饮料潮流:硬苏打水. 这是新的, 令人兴奋的, 而且比市场上的任何东西都酷(尽管不是字面上的酷), 因为它们都可以在冰箱里找到). 与其他社交媒体平台不同的是，这个平台完全是为了娱乐.

一群朋友举起清澈的气泡饮料的照片

对于那些想要接触到年轻受众的人来说，TikTok很不错, 成为新视频平台的创新者, 主要分享娱乐内容. 拥有年轻品牌的小企业主和有创业精神的个人(比如 TikTok的营销人员和设计师)可以在TikTok上做得很好.

但这并不意味着它不适合B2B! 成为最受欢迎的视频平台, TikTok在接触其他业务方面提供了很多优势——而且它是提升你的品牌故事的好方法. 阅读我们关于它的综述 TikTok B2B营销技巧.

就像硬苏打水一样，TikTok不适合 每一个 业务. 很多人更喜欢啤酒，这没关系! 你不必因为每个人都在谈论它，就去换一种时髦的新饮料.

按照以下指南开始使用TikTok:

TikTok营销的终极指南 (后来)
2020年品牌需要知道的关于TikTok的一切 (Hootsuite)
如何开始使用TikTok:给营销人员的指南 (社交媒体审查员)

 

Reddit

就像喜欢酸味啤酒或双加IPAs的人一样，Reddit用户的口味非常独特. 它是所有细分市场中的细分市场，同时仍然是一个社交网站. 你不能在Reddit上即兴发挥——你需要有一个计划，从知道你是否属于Reddit开始.

两品脱酸啤酒和切片葡萄柚的照片

Reddit更像是一个社交论坛，而不是一个社交媒体平台. 它是获取有用的、相关的信息、对话和数据的地方. 从新闻到新闻，Reddit都有子版块(Reddit社区), 政治, 从游戏到SEO, 科学, 和, 当然, 愚蠢.

对于赢得Reddit用户信任的企业来说，这是一笔巨大的资产，而这本身就是一个过程. 你不能直接上Reddit, 创建一个帐户, 并开始分享你公司网站的链接，并试图举办一个AMA(问我任何问题). 你需要花时间评论、赞成和反对，以及回答问题.

就像喜欢酸麦芽酒或特别啤酒花IPAs的人一样, Reddit社区将是一个更小的，但比典型的“追随者”更忠诚和参与的群体。. 如果你让自己成为值得信赖的人, 可信的, 而不仅仅是为了宣传, 你可以使用Reddit来围绕你的业务发展一个真正的社区.

在Reddit上用这些指南开始吧: 

如何在Reddit上营销:企业指南 (社交媒体审查员)
Reddit营销的最终指南:如何使用Reddit发展你的业务 (优雅的主题)
10个品牌如何利用Reddit进行营销 (Hubspot的)

 

我们希望我们为您的企业挑选最佳社交媒体平台的指南能有所帮助! 记住，这都与你的个性有关. 我们完全有可能在一个意想不到的平台上获得成功, 如果你能迎合观众的口味.