内容营销是一个缓慢的过程. 很慢. 慢到好像什么都没发生. 那么你怎么知道它是否有效呢? 如何衡量内容营销的成功?

在弗吉史密斯，我们推荐一个博客或者 韦德电竞平台 区域(或两者皆可)!)给我们在韦德电竞平台项目中合作的每个客户. 我们歌颂新鲜, 优化内容，建立您的企业的信任和信誉, 和搜索引擎优化.

但是我们经常听到的, 尤其是那些时间和创意资源紧张的小企业, 他们就是不喜欢吗 看到 其中的价值.

最终的结果是创建了一些博客或项目, 一两个月后，这些努力就被放弃了.

现在, 潜在客户会发现一个只有几篇文章的博客或韦德电竞平台区, 这有两个巨大的负面影响:

• 看起来你的公司不关心细节，也不把事情完成到底
• 没有新鲜的内容意味着你的网站被搜索引擎抓取的频率会降低，排名会下降

我们将分解内容的具体价值, 给你快速的方法来衡量你正在做的内容营销. 如果你想直接开始分析你的内容，或者修复不工作的地方，请跳过前面的内容!

为什么内容营销(仍然)重要

内容营销就像一门微妙的艺术. 它是关于创造和分享内容给精确的目标受众, 驱动一个有利可图的客户行为——不公开要求它.

This type of content doesn’t outright promote your business; it helps solve a problem and generates interest. 它会引起注意, 参与的兴趣, 将读者转化为潜在客户或客户, 并保持忠诚.

为了实现这个崇高的目标，内容必须是有用的、相关的和有价值的.

以下是为什么内容营销对所有规模和行业的企业都很重要的5个原因:

1. 它会吸引新的访问者到你的网站，建立品牌知名度
2. 它展示了你在主题、不同点和/或思想领导力方面的权威
3. 它提供了一个稳定的刺激的内容流分享在你的社交媒体档案
4. 这对搜索引擎优化是很好的——新内容是一个获得权威和排名的机会
5. 它能让潜在客户感受到你的流程、工作和品牌个性

有些内容是专门用来吸引注意力的——博客就属于这一类, 信息图表也是如此, 电子书, 白皮书, 视频, 和播客.

其他内容针对的是漏斗的说服和转换阶段, 假设读者已经表现出了兴趣并开始认真起来. 韦德电竞平台或项目图库, 电子邮件通讯, 视频演示, 通常为这个阶段创建客户故事.

现在，让我们开始研究如何度量所有这些内容，并查看其执行情况!

如何衡量内容营销

衡量内容营销有很好的高级方法——像Hubspot和Salesforce这样的整个平台都围绕着为整个买家旅程提供端到端数据管理和测量而建立.

对于小型企业来说，投资一个平台可能不是一个选择. 你可以询问每一位领导他们是如何了解你的公司的，他们是否阅读过你的博客文章或韦德电竞平台, 但这远非现实.

我们整理了一份指标列表，你可以快速轻松地使用它来衡量你公司的内容营销.

确保清楚地建立关键绩效指标(kpi), 所以你有结果来比较你的数据.

帮助衡量内容营销的一些商业目标可能是:

• 每年增加25%的每月有机网站流量
• 向电子邮件数据库中添加500个新韦德游戏平台人
• 在LinkedIn上建立300个追随者
• 在6个月内增加50%的韦德游戏平台表格提交
• 开招聘

一旦你有了自己的kpi，下面就是如何衡量内容营销数据的方法.

网站流量

当然，你想知道有多少人真正看到了你辛辛苦苦写的帖子! 当你不知道你的努力是否有效时，总流量可以是一种解脱.

这里有三种使用谷歌Analytics的快速方法来查看你的内容获得了多少流量:  

• 检查 登陆页面报告 and view the total number of sessions to 看到 how frequently your content is the first destination for visitors to the site; you 可以 find this under Behaviour > Site Content > Landing Pages
  • 您可以向报告中添加‘默认通道分组’的次要维度，以查看访问者起源于何处, 有多少访客是通过有机搜索来的. 通过社交媒体实现你的目标
• 检查 所有页面报告 to 看到 the total number of pageviews for your content; you 可以 find this under Behaviour > Site Content > All Pages
• 检查 推荐流量报告 to 看到 where your content is being shared beyond your own channels; you 可以 find this under Acquisition > Referrals when you add a secondary dimension of ‘landing page’ to the default chart
  • 如果您单击谷歌Analytics转诊流量报告中的转诊URL, you 可以 usually 看到 the other URL where the link to your content lives; good articles about your business or citing your content as a 资源 should be shared on social media!

想要谷歌Analytics上更多有趣的见解? 看看 利用网站数据的10个技巧.

Engagement

总是看 质量 访问您的内容的流量，而不仅仅是会话或用户的总数. 这就是弹跳率、会话持续时间和每个会话的页面起作用的地方.

回弹是指有人退出你的网站而没有采取其他操作(滚动不计算在内), 只有点击). 一般, 反弹被认为是负面的——你希望人们观看更多的内容, 注册你的电子邮件, 下载相关内容, 或者韦德游戏平台你.

当然, 这些行为不会立即发生, 许多因素都会影响用户粘性指标. 将它们与其他指标进行权衡，以便更好地评估内容性能.

• 检查 登陆页面报告 查询弹跳率, 平均会话持续时间和每次会话的平均页面与您的内容相关，作为您网站的第一个入口点
  • Use that secondary dimension of ‘default channel grouping’ to separate types of traffic; social media traffic often has a higher bounce rate/shorter sessions because people are prone to go right back to browsing their social feeds
  • 添加一个“设备类别”的次要维度来查看桌面vs. mobile views of your content; mobile traffic also often has a higher bounce rate and shorter sessions because these visitors tend to be multitasking or on the go
• 检查 所有页面报告 查看您的内容的入口和出口的总数，以及总体反弹率
  • 当你的内容在观看其他内容后被发现时，总跳出率可能会更低, compared to as a landing page; this data 可以 help you understand how well it resonates with people in different situations

利用其他次要维度来真正深入了解内容的执行情况.

阅读时间

平均会话持续时间度量可能具有误导性. 与你的内容相关联的较长平均会话是件好事, 但这个数字可能会被其他会话数据扭曲. 以下是如何区分人们花在某一内容上的时间:

• 检查 所有页面报告 查看您的内容在页面上的平均时间
  • 这能让你很好地了解人们是否在通读, 略读, 或者10秒后离开
  • 您可以添加用户变量，如年龄和性别，作为次要维度，以查看阅读时间和其他与更具体的受众群体相关的指标

转换/领导

使用谷歌Analytics快速衡量内容营销的另一种方法是通过事件和目标. 虽然设置起来很费时间, 配置完成后，该数据将出现在所有默认的仪表板报告中.

• 配置与kpi相关的目标, 比如在填写韦德电竞平台表格后查看“感谢”页面，或者下载一段门控内容
• 你可以为完成的目标分配美元价值
• 您可以配置与您的目标相关联的事件, 例如观看某些内容或达到观看或购买的特定阶段
• View the funnel under Conversions > Goals > Funnel Visualization to 看到 where drop-offs are happening
• 在“所有页面”或“着陆页面”报告下查看内容的目标完成情况, 在最后的专栏中

你的产品或服务越贵, 人们在阅读了一次之后就不太可能转化为读者了——所以如果你看到博客文章没有完成目标，也不要自责! 考虑围绕查看主站点内容设置目标，你的企业认为这些内容非常有价值，可能会带来商机, 以及你的文章如何吸引到这些页面.

点击率

如果你的公司定期发送分享新内容的电子邮件, 点击率是衡量内容营销的好方法.

使用你的电子邮件营销平台分析查看点击率和其他有价值的数据与每封电子邮件中共享的每件内容.

关键字位置跟踪

你的网站需要出现在搜索结果中，当人们查找与你的业务相关的术语时——这是显而易见的. 那么如何用关键词位置来衡量内容营销的表现呢?

这一点不像谷歌分析和平台内报告那样直接, 但这仍然是查看内容运行情况的好方法.

• Run a full organic keyword report for your business’ website using an SEO tool; Forge and Smith uses SEMRush, 在你被要求购买计划之前，你可以找到许多包含免费版本或允许一些免费报告的类似工具
• 导出这些数据并保存在电子表格中
• 继续使用目标关键字创建内容
• 差不多每个月都要写一份新报告, 看看位置的变化-大多数搜索引擎优化工具会显示你的位置变化在一个单一的列, 但如果没有这样的选项，你可以将数据添加到电子表格的新选项卡中，然后手动进行比较

如果你看到与你最近写的文章相关的新关键词, 或增加位置的关键字已经在你的列表, 你正在实现你的目标.

记住，超出你控制范围的因素会影响你的搜索位置:其他企业竞争相同的搜索词，拥有更大的领域权威或更强的内容, 更新搜索引擎算法, 甚至当前的事件也会引起变化.

虚荣指标

它们被称为虚荣心指标是有原因的——它们倾向于夸大自我, 但不要总是直接推动你的商业目标. 如果没有人积极使用你的服务或产品，那么10000名粉丝又有什么用呢?

也就是说，虚荣心指标可能与特定的业务目标相关，尤其是在刚起步的时候. 建立忠实的忠实追随者 可以 是有利可图的.

虚荣指标可以帮助你通过受欢迎程度和参与度来衡量内容营销的成功:

• 点赞、分享和评论你的博客帖子(如果你的网站启用了)
• 在社交媒体上分享你的内容时，点赞、分享和评论
• 观众规模
• 社交媒体通过共享内容url访问你的网站——通常没有点赞或评论的帖子仍然会有点击, 你可以在每个平台的分析中或在社交媒体调度平台中查看哪些

如果你的内容营销不起作用该怎么办

你仔细研究了你的数据，发现有些地方不对. 交通在哪里?? 为什么弹跳率这么高?

问自己以下问题，以帮助解决您在测量内容营销数据时可能发现的常见问题.

这是你的观众想要的吗?

• 也许你的帖子是关于你的客户并不真正关心的话题. 也许上级询问的是他们想看的内容, 但它并没有解决问题或产生兴趣. 花些时间做一些受众调查, 看看竞争对手的网站, 重新评估你的主题和你正在制作的内容类型. 学习 如何创建令人敬畏的信息图，或者如何制作视频教程，可能是你需要的推动力! 

它是优化的吗?

• 内容需要满足最小字数，并经过优化以被搜索引擎索引, 获得排名, 然后被发现. 确保你的内容遵循SEO策略, 使用最优的主题和关键词，并能韦德电竞平台地融入到文案中.

它被放大了吗??

• 内容不能独自完成所有的工作, 特别是对于新网站和那些低域权限的网站. 一定要定期在社交渠道上分享你的内容——无论是新的还是旧的——这样你的受众才会被发现, 通过电子邮件. 考虑花一点广告费用来提高你的最佳内容.

是质量问题吗?

• 诚实地看待你的内容. 它是否达到你的服务或产品的标准? 基于你的文章，你会信任你的生意吗? 检查写作的语法和整体语气. 确保版面有吸引力，图片质量好，还有 明智地使用库存照片.

它有横向航行的机会吗?

• 增加你的会话时间, 每节课的页数, 通过提供相关内容的链接和内容本身的其他韦德电竞平台下一步来实现目标转换. 引导读者前进，不要让他们等待!

都是关于你的吗?

• 记住，内容营销不是 广告. 你不会当着读者的面大喊你有多棒, 你是在向他们展示你能做什么，让他们基于质量和相关性得出结论.

跟踪是否正确?

• 在谷歌Analytics中摆脱跟踪并不需要太多. 不正确标记的电子邮件、社交帖子和其他内容将不能正常显示. 如果您错误地添加了两个跟踪代码, 例如谷歌Analytics和谷歌Tag Manager, 你会得到一个10%或更低的错误反弹率. 您的谷歌Analytics跟踪ID可能会在更改您的网站代码期间被破坏, 什么都查不到! 确保一切都设置正确.

你看的角度对吗?

• 次要维度在谷歌Analytics中如此有用的原因是因为它们可以为您的一般数据添加深度. 总体数字可能表明用户对某部分内容的参与度较低, 但是添加用户的国家或城市可以显示它在你的目标地区表现非常好，尽管从另一个国家流入的流量与它无关.  

这些只是你无需花费大量时间就可以衡量内容营销的许多方法中的一些, 资源, 预算投资. 不要放弃你的内容营销! 可能需要几个月甚至几年的时间才能看到真正的效果，但从长远来看是值得的.